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消费主义与媒介生态中的责任意识 　　摘要 本文将以文化批判理论为依托，探讨消费主义文化盛行下的媒体责任问题。 　　关键字 消费主义 文化工业化 责任意识 　　中图分类号 G206 文献标识码 A 　　 　　On the Sense of Responsibility in the Consumerism and Media Ecology 　　Wang Xi He Yao 　　(School of Journalism, Tianjin Polytechnic University, Tianjin 300387；School of Journalism, Tianjin Polytechnic University, Tianjin 300387) 　　Abstract This paper is based on the theory of cultural criticism, the prevailing culture of consumerism and the media responsibility. 　　Key wordsconsumer culture industrializedsense of responsibility 　　 　　在后工业社会里，消费成为社会生活和生产的主导动力和目标。在消费社会里，经济价值与生产都具有了文化的含义。消费主义正在中国兴起。在消费主义思潮的引导下，文化成为商品，大批量的生产、畅销、流行，而后被遗忘。特别是在我国新闻媒体走向市场后，在商业逻辑的主导下，媒介文化已经初显法兰克福学派批判的大众文化、“文化工业”的特征：商品化、齐一化、平面化。在这个时代中，一切商品和消费品都披上了美丽耀眼的“文化”外衣，充斥着我们的日常生活，并排山倒海的影响着我们的生活观念。让我们不禁想到，似乎媒介在生产文化产品时，关注的只是市场。 　　 　　一、消费主义时代孕育下的文化产品 　　 　　 消费主义消解崇高，消解意义，消解精神，颠覆传统文化的审美规范，使人的审美经验日益“去高雅化”，并降格为消费的刺激和快感。在消费时代下媒体提供的产品是一种肤浅、平庸、粗俗的“平面化”构造，这种构造取消了意义的深度空间。完全没有了历史感，彻底丧失了审美意境。它所能给予消费者的仅仅是短暂的快感和当下的刺激。市场与受众的喜好成为媒介的主要驱动导向。可以想象，当一种文明仅重视物质增长而忽视精神创造，甚至容忍精神性资源被物质欲望和需要所侵蚀，那么，这种文明将变得越来越粗俗，它的前途和命运也就值得忧虑了。 　　 黑格尔早就作过“艺术终结”的预言，今天，消费文化的泛滥、传统文化样式的萧条和衰落、大众文化素质和道德意识日益下降的事实，证明“这一预言决非耸人听闻的臆想，相反，越来越成为我们这个时代的现实。” 　　 时代在发展，在形式多样的媒介节目中，在一次次关于高收视率的报道中，我们不由得深思：当人们一派庄严地高扬创收、效益的大旗时，却不过是在自觉地不自觉地为卑俗的金钱鸣锣开道，在消费时代时代下的文化产品被间接的市场化了，精英文化却离我们的生化越来越远。我们不禁会产生这样的疑问：文化产品的日益标准化、商品化，到底是为了迎合受众,还是因为大型媒体集团本身的收益及在市场中的优胜劣汰。基于这样的疑问，我们便把目光转向了把市场理论作为重要学术宗旨的新自由主义理论，以求在新自由主义的理论框架中寻找消费主义盛行的根源。 　　 　　二、新自由主义思潮下的文化解读 　　 　　 新自由主义思潮在经济理论方面宣扬“自由”化、私有化，在政治理论方面否定社会主义，战略和政策方面鼓吹超级大国为主导的全球经济、政治、文化一体化。其核心思想即主张市场化。但市场化的结果是什么？大型媒体集团的又一次的获利，媒介产品的商品化、去精英化。市场、受众成为媒体生产媒介产品的主导因素，恰恰在这时，媒体逐渐忘却的是自身的责任。 　　 法国著名社会学家皮埃尔?布尔迪厄（Pierre Bourdieu）作为世界级的文化批判理论大师，对新自由主义意识形态中的文化现象作为大量的研究，他说，“世界就在那儿，触目可见实施新自由主义大乌托邦带来的立即阿见的后果：不仅仅是经济最发达国家越来越多的人遭受贫困和痛苦，收入差距惊人地扩大，文化生产（电视、出版等）的独立世界逐步逐步消失（由于商业考虑的扩大介入，最终是文化产品本身的消失），而且是所有能够抵制这部恶魔机器的集体性组织（首当其冲是国家，这个与‘公共’观念相联的普遍性价值的托保者）都受损毁。在国家和经济的上层，甚或在企业内部，到处都强加一种达尔文主义心态，崇拜‘赢者’，这是高等数学和蹦极训练出来的人。这种心态把所有人对所有人的战争和和‘无耻’奉为一切实践的准则。”[ 皮埃尔?布迪厄．新由主义，