贝纳通的广告营销.pptVIP

油腻。。油腻。。油腻了游 不动了。。 虽然我有两个妈妈，但我还是想知道。。哪个是亲妈妈。。 08工管2班 馬昕妍 贝 纳 通 历 史 贝纳通 诞生于北意大利的一个家庭是手工作坊的公司 ，妹妹负责纺织，哥哥们负责推销，至今在世界一百多个国家建立了四千多家专卖店，旗下品牌包括“贝纳通”、“希思莉”、“012”，产品系列遍及服装、化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。 貝納通的简介 国家：意大利 创建年代： 1965 产品类别：T-shirt,太阳镜,泳装,男款牛仔裤 创始人：朱丽安娜·贝纳通 公司总部：意大利贝卢诺 官方网址：/ 哈哈。。。。给是帅！！ 我们是！！杂牌早安少女！。。 广 告 营 销 1982年，原本默默无闻的摄影师——奥利维罗·托斯卡尼加入贝纳通公司。展开了一系列以“贝纳通的色彩联合国”为主题的广告活动。广告的设计重点在于突出“色彩运用多姿多彩”这个概念。 贝纳通 Uni ted colors of benet ton 奥利维罗·托斯卡尼采用了许多不同国籍、不同肤色的青年男女及儿童，穿着类似各国传统服装，但实际全部是由“贝纳通”出品的服装为主题的系列广告。广告画面每次总会出现两个不同国家的人物，并且一定会有该国的国旗。在冷战时代，这种在画面上营造种族和谐的广告得到了广泛的赞美。 “贝纳通”几乎年年都有惊人之作，1989年的一幅据称原意在于阐释种族和谐、平等、有难同当，共同面对横遭钳制的世界（标题为：一对黑人白人铐在一起的手）的广告被认为有种族歧视的嫌疑，在美国媒体刊登几次之后便消失了。 1991年，“贝纳通”变本加厉，推出了“教士吻修女”篇、“尚未剪掉脐带的男婴”篇、“十字架中的大卫之星”篇等广告，每一则广告都引起轩然大波。 。。。。。。。。。。。。。。 “十字架中的大卫之星”篇甚至连意大利法官都判定它冒犯宗教，不得在该国刊物中出现。 但“贝纳通”并不因此而动摇，1992年，又推出了一系列关注社会议题的广告，包括“货车与难民”篇、“燃烧的汽车”篇、“难民船”篇等７则广告，但仍在全球各地受到或多或少的阻挠。 我和我的小朋友都很饿。。。。 营销成功的双策略手法 一般较正统的广告都具有清楚而一致的诉求，整个广告活动保持其一致性。只有不断重复相同的讯息在各种不同的媒体上，才能累计消费者的注意力及记忆度。 1985年起，“贝纳通”都是在展现两种不同概念的稿子，一个讲的是服饰本身的特质及和谐感，另一个诉求的却是社会一体的冲突性。在具有争议性的稿子得到广泛的关注以后，也没忘掉流行服饰追求花样翻新的职责，从而保证了该品牌在受众心目中的延续性。 成功的运用了新闻媒介 而它那些“语不惊人死不休”的争议广告虽然屡屡遭禁，却凭借新闻性和话题性而大量见诸于各类媒体的新闻版面，宣传力度丝毫没有受到影响。相反，贝纳通公司反而因为广告遭禁而节省了一大笔广告支出。 种族界限。。。。完全没有嘛！