2011-12赛季NBA赛场广告投放方案.pptVIP

智南体育传播机构（英文缩写zynan）成立于2009年，是一家国际化、专业并独特的综合性体育营销公司。一直致力于引进和推广国际国内大型体育赛事，开发与运营各类相关体育产业项目。业务涉及赛事赞助，体育经纪，体育营销规划及国内外体育文化交流等，在全球范围内与众多体育组织和机构在商务开发与代理运营层面共事与合作，先后成为NBA，英超，德甲，西甲，意甲，法甲,国际乒联,国际排联,国际体联等中国区招商合作单位.公司成立以来，始终坚持高起点、高标准、高效率的发展宗旨。依托优秀的团队、优质的服务、优势的赛事资源，受到了业内人士的肯定，赢得了广大客户的信任。经过几年的发展，公司聚集国内外政府、体育协会、高校、媒体等优势脉络资源。在深谙中国体育产业背景的同时，为中国的品牌走向世界提供更加广阔的传播机会.将引领更多的中国品牌走向世界. 2011-12 NBA 单场广告投放 资源推荐方案 资源分析—篮球运动 中国—篮球大国 51% 的国人打篮球 继羽毛球之后的第二大参与人口最多的运动 NBA在百度和谷歌中，是搜索最多的体育名词之一 NBA是中国电视观众观看最多的比赛，是排名第二的欧冠联赛观众数的两倍 徐济成 新华社高级记者、 北京奥组委媒体部副部长、 中央电视台NBA赛事直播特邀嘉宾 “根基更好 发展健康” 和足球相比，篮球的优势在于中国篮球在亚洲的地位 篮球市场潜力巨大 资源分析—篮球运动 杨 毅 《体坛周报》篮球部主任 中央电视台NBA赛事直播特邀嘉宾 “篮球崛起 水到渠成” 姚明、易建联，中国人的亲和力是关注NBA、关注篮球运动的主要原因 篮球关注度极高 资源分析—篮球运动 李承鹏 著名足球记者 《足球报》编委评论员 “无奈现实 必须接受” 中国篮协的开明态度是他们超越中国足协的主要原因。 篮球运动积极向上、蓬勃发展 资源分析—篮球运动 结论一 篮球仍是中国第一运动 坚持品牌篮球策略 NBA的品牌魅力 “最好的” 在篮球、体育、“生活”中 酷、时尚 有能量、活力 兴奋的、有趣的 激情的、具吸引力的 是梦想和活力的泉源 NBA的核心价值 对篮球运动的激情 扣人心弦的比赛 团队协作的力量 敬重历史和传统 资源分析—NBA NBA是中国排名第一的美国体育联盟 95%的品牌知名度 89%的人对NBA感兴趣，大大高于以下体育联盟 美国职业足球联盟(MLS): 70% 美国职业棒球联盟(MLB): 69% 美国职业橄榄球联盟(NFL): 67% 美国职业冰球联盟(NHL): 65% 资源分析—NBA NBA在中国拥有广大球迷 篮球人口 在中国3亿多人口参与篮球运动，NBA成为最为流行的集体运动。 兴趣程度 38%的国人认为自己对篮球运动非常感兴趣。 电视观众 篮球是全国电视观看最多的运动：26％的人口最喜爱看的是篮球 百度网 NBA是搜索最多的体育名词；在赛季期间是排名前10位的搜索名词 资源分析—NBA NBA在中国拥有极高的关注度 电视媒体 10-11赛季，在大中国区通过51个电视台和数码媒体播出1314场比赛；在季后赛和总决赛阶段，均场收视人群为580万（2011年总决赛第3场收视人群为1160万） 网络媒体 NBA在新浪网的微博已拥有825多万粉丝(/nba)，在腾迅网的微博在同期的粉丝数目也达到1383多万(/nba) ---以2011年11月9日为准 由新浪运作的NBA官方网站和新浪网NBA频道的月独立访客为: 4500万 ---以2010年12月为准 新媒体 NBA首创的移动应用程序国际版(NBA Gametime Lite, NBA Gametime and League Pass)国际观众占NBA.com移动流量的60％，每月在215个国家和地区有大约80万独立用户 资源分析—NBA 结论二 NBA是国际顶级篮球赛事 在中国拥有极高的关注度 十分有助于提升品牌价值 NBA在中国关注度---超过英超、中超以及CBA Source: July 2009, AMI survey 20-29 year old males/females (equal distribution); in Beijing, Guangzhou, Shanghai, Wuhan. 资源分析—转播价值 CCTV5电视广告 30秒=16W人民币/次 3分钟=96W人民币/次 NBA赛事现场广告 3分钟=1W美金/次 资源分析—转播价值 结论三 NBA单场广告实现精准投放 品牌电视广告价值最大化 展示球队：东部