成年女性服装消费行为分析.pdfVIP

第 卷 增 刊 1 丹 东 师 专 学 报 345,!1!!678859:;=?!@AA7: 年 月 BCDEF-G!CH!I-FICF*!JK-LMKE6!LCGGK*K %% $ B7;,!%% 成年女性服装消费行为分析 田 宏 刘国联 （丹东职业技术学院服装系，辽宁 丹东 #%%’） 摘 要 本文从生活方式和流行导向两个方面对我国现阶段成年女性的服装消费行为进行分析和比较，从而为总结成年 !!!! ( )! 女性服装消费特点和为成年女装的生产和销售提供较为准确的服装情报。 关键词 服装情报；成年女性；消费行为；市场定位；流行 ( )! 中图分类号 文献标识码 文章编号 — 增刊— — ( )!*+’,+!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ( )!-!!!!! ( )!%%$ +$.+ /%%0 %%$1 %1 !!!! 从社会的发展规律和传统服装消费情况来看， 这六种类型的服装消费生活方式在不同的年龄段有 女性的服装消费远远比男装消费活跃，市场也更为 着不同的比例分配形式。特点是年轻人现代型、个 广阔，尤其是 # 岁以上的成年女性。在她们的性 性型、夸示型比例分布较大；而年纪较大的中老年 别意识逐渐加强，审美观念日渐成熟，经济开始独 女性在夸示型、保守型和平凡型比例分布较大。下 立，社会角色越发突出时，服装消费成为她们自我 面，我们从类型特点、服装情报来源、服装购买场 标志和认可的一种特有方式。不同的季节、环境、 所、追求形象评价等四个角度对这六种类型服装消 文化层次、审美观念、流行意识决定她们不同的服 费方式和对消费行为的影响进行分析比较。见表 。 装消费行为，而她们的服装消费行为又直接影响着 从上表中我们不难看出，不同的生活方式对女 女装生产企业的产品发展方向和市场定位。谁抓住 性服装消费行为的影响是很大的。它直接决定了消 了成年女性的消费趋势和消费目标，谁就抓住了成 费者对服装市场的欲求。随着人们生活水平和生活 年女性服装市场。而要了解成年女性的服装消费趋 方式的变化，人们的消费欲求也会发生改变，新的 势，解读成年女性的服装消费心理，首先必须分析 类型会出现，原有的类型在服装市场所占的比例也 成年女性的服装消费行为。据调查，我国成年女性 会变化调整，但无论如何，了解消费者的需求，比 服装消费行为受到生活方式和流行导向两个主要因 较分析消费者的行为却是服装企业不该改变的情报 素的影响。 方式。 一、成年女性生活方式对服装消费行为的影响 二、服装流行对成年女性消费行为影响和分析 成年女性服装消费生活方式是根据她们的职 流行使服装具有鲜活的生命力，无论是款式、 业、年龄、文化、爱好、审美、价值观以及个性和 色彩还是材料，它都在一定程度上标志着经济发 经济条件等各个方面的因素综合归纳的，具有区别 展、工业进步和社会意识的变革，它为消费者提供 于其他群体特征的生活方式。了解成年女性生活方 更符合时代特征的服装，同时也为服装企业提供无 式，就可以了解成年女性服装市场的结构和消费者 限的商机。作为对流行敏感度较高的成年女装来 需求倾向，从而为服装产品的设计，开发和生产销 说，流行对成年