2011四川温泉营销计划.pptVIP

艾孚网络科技有限公司 天府软件园D5-15 028风上水上金途●融智融商融天下 2011年四川温泉营销计划 裸奔升级●温情年 Streaking Upgrade●love year 四川艾孚网络科技有限公司 一、背景●四川温泉旅游现状 1）四川省拥有天然温泉( 群) 354 处, 地下热水钻孔114 个； 2）四川温泉的开发水平高，“天然、时尚、养生、休闲、度假、 文化”已成为关键内涵； 3）四川是旅游强省，国内外知名度较高。 1、优势：一流的资源和产品 strengths 四川省旅游局副局长薛亚平接受媒体专访 1）点多线长，面积广，难以形成规模化和捆绑式营销； 2）缺少鲜明的特色和知名度，整体形象支离破碎； 3）在营销推广上，一直未找到“概念式”的突破口； 4）四川温泉旅游的品牌价值模糊。 2、劣势：在整体上没有品牌效应 weaknesses 1）裸奔≠色情，“裸奔”＝温泉旅游新概念； 2）为四川温泉旅游，打造最具影响力的“营销名片”，辐射全国； 3）聚合全川温泉景区，实现行业联动，整合营销； 4）以“裸奔温泉行动”为引擎，整合泛旅游产业的全面发展。 3、机会：裸奔升级，主题营销，引领全川温泉行动（强化） opportunities 二、目标●推动四川温泉旅游稳定发展 1、加快及推动四川8条温泉旅游精品线路发展 ①田园牧歌温泉之旅——成都近郊 ②茶马古道温泉之旅——雅安市 ③佛国仙山温泉之旅——乐山市、眉山市 ④罗浮仙境温泉之旅——绵阳市 ⑤民族风情温泉之旅——甘孜州、阿坝州，乐山市峨边彝族自治县 ⑥绵竹年画温泉之旅——德阳市 ⑦竹海忘忧温泉之旅——宜宾市 ⑧攀西阳光温泉之旅——攀枝花市、凉山州。 1、加快及推动四川8条温泉旅游精品线路发展 ①田园牧歌温泉之旅——成都近郊 ②茶马古道温泉之旅——雅安市 ③佛国仙山温泉之旅——乐山市、眉山市 ④罗浮仙境温泉之旅——绵阳市 ⑤民族风情温泉之旅——甘孜州、阿坝州，乐山市峨边彝族自治县 ⑥绵竹年画温泉之旅——德阳市 ⑦竹海忘忧温泉之旅——宜宾市 ⑧攀西阳光温泉之旅——攀枝花市、凉山州。 1、主题营销，快速推动8条温泉旅游精品线路发展 1）田园牧歌温泉之旅——成都近郊 2）茶马古道温泉之旅——雅安市 3）佛国仙山温泉之旅——乐山市、眉山市 4）罗浮仙境温泉之旅——绵阳市 5）民族风情温泉之旅——甘孜州、阿坝州，乐山市峨边彝族自治县 6）绵竹年画温泉之旅——德阳市 7）竹海忘忧温泉之旅——宜宾市 8）攀西阳光温泉之旅——攀枝花市、凉山州。 2、主导消费潮流，为温泉景区引入稳定的客源，促进景区发展 1）通过主题活动，增强景区关注度和用户的体验参与； 2）串联相关联商家与品牌，参与温泉景区活动，扩大温泉影响深度； 3）消费端自主拼团，发起指向性的“裸奔温泉游”，实现口碑传播； 4）各温泉景区根据自身特色和差异化，借势自主营销和全球华语网络的推广； 推动四川温泉旅游发展 3、打造四川温泉营销“新名片”， 在全国掀起四川温泉旅游热！ 1）温泉旅游营销关键是建立“营销优势”，核心是休闲“观点”主导休闲“行为”； 2）全国温泉经营，严重同质化（天然、时尚、养生等内涵），营销包装避让“内涵”，“外延”突破； 3）新，旅游市场的卖点，新玩法，旅游市场的消费力。裸奔=泡温泉，国内温泉营销“新名片”； 推动四川温泉旅游发展 4、提升四川温泉“品牌”影响力，促进四川温泉行业的全面繁荣！ 1）知名度：提升四川温泉旅游在社会公众中影响的广度和深度； 2）美誉度：通过“裸奔”为主题的体验式的