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* 第二组成员： 姚明虎 李洋 白金鹏 张彬 目录 品牌简介 品牌故事 PEST分析 五种竞争力分析 SWOT分析 市场调研 STDP分析 电子商务模式 战略目标 4Ps分析 建议 品牌简介 中文名称：欢型 英文名称 ：HUANXING 　　 创始人：谢娜 　　 创建日期：2010年10月15日 　　 公司：长沙悠易电子商务有限公司 　　 商业模式：潮流服饰、电子商务 　　 品牌宗旨：欢型很“fashion”，欢型很“happy 品牌故事 “HUANXING”（欢型）品牌的来历与目前最火的综艺节目《快乐大本营》有关，快乐家族的几位主持人总是把英语时尚“fash-ion”，发成湖南版英语“Huashion”，尤其谢娜更是常常成为“HUANXING”的代言人，当这个词语成为流行语之后，谢娜萌生了自创潮牌“欢型”之意。 筹备近3个月后，10月15日，谢娜的潮流品牌“HUANXING”（欢型）正式上线发布。一群明星好友苏醒、王铮亮、许飞、曹颖等纷纷送上祝福，许飞表示还要组织亲友团进行团购。 欢型官方旗舰店、上线的第一天，在没有任何淘宝网资源的支持下，单日访问人数就达到了30万，页面浏览量突破了65万，成交额达到六位数，收藏人数破万，这样的好成绩在淘宝网自2003年创办以来也是绝无仅有的。 PEST分析 五种竞争力 同行业竞争对手 潜在入侵者 买方 替代品 卖方 分析五种竞争力 T威胁 淘宝上第一家明星店铺，具有很大的明星效应 一流的设计制作团队 曾经在电视上强有力的宣传，品牌早已为人所熟知 S优势 品牌历史没有优势，成立时间很短 网上店铺普遍存在无法上身试穿的效果 SWOT分析 W劣势 电子商务的不断发展，为网上卖家提供了相当有利的环境 越来越多的人们参与到网购的行列中，这是一个相当巨大的市场 O机会 市场巨大，进入壁垒低，竞争激烈 电子商务法律技术还不够完善 SWOT分析 欢型官方旗舰店问卷调研 为了了解欢型官方旗舰店消费问题，请您如实填写（填写后会有抵金券赠送），并祝愿您在今后的工作和学习中快乐如意！ 1.请问您经常网上购物吗？ A. 每天都会 B.一星期一次C. 几乎没有D. 从来没有 2.请问你今年大几？ A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 3.请问你常会为谁在网上购物？ A .同学 B .老师 C .朋友 D. 恋人 4.你知道欢型吗？ A. 知道 B.不知道 5.一般每次网上购物消费多少？ A .100以下 B.100-200 C.200-300 D.300以上 网上购物次数调查 年级情况调查 购物赠送者调查 欢型知名度调查 每次消费调查 致谢 再次感谢您对本次活动的支持，祝您愉快每一天！ STDP分析 STDP 市场细分 目标市场 差异化战略 定位战略 市场细分 15-20岁 20-25岁 25-30岁 男 （15-20岁，男） （20-25岁，男） （25-30岁，男） 女 （15-20岁，女） （20-25岁，女） （25-30岁，女） 目标市场 20岁-25岁的男性市场以及20岁-25岁的女性市场 原因：他们不仅喜欢追求时尚，而且拥有很强的购买力 差异化 品牌定位 欢型的设计紧跟国际流行，掌握青春时尚元素，结合中国消费特点，演绎出前卫而不庸俗、个性却不夸张的特色。欢型衣饰定位于20-40岁的时尚女性，以精细的做工，将前卫时尚、天然浪漫的糊口追求融入到衣饰中，诠释出都市女性如诗般的气质和如水般的柔情，在经典与时尚间尽展女性魅力。 电子商务模式分析 战略目标 让欢型真正的成为一个大众化的品牌，让年轻人穿上欢型真正的可以fashion起来，成为一种潮流； 扩大品牌知名度，三年内成为同类网购消费者的首选商品。 4Ps分析 产品 产品组合，服务 价格 定价策略 分销 促销 产品组合 服务 定价策略 品牌定价 固定价格 会员折扣 *