公关专题活动（1）.pptVIP

第11章 公共关系专题活动 公共关系专题活动 本章介绍社会赞助、庆典、新闻发布会、展览会和开放参观等专题活动，通过学习能掌握各专题活动的概念和技巧，并能熟练运用策划技能，组织好相关专题活动。 重点（★）难点（▲） 公关专题活动概述 公关专题活动主要类型 社会赞助 庆典 新闻发布会 展览会 开放参观 1、社会赞助 概念： （1）社会赞助的基本类型：4类 体育活动; 文化活动; 教育事业; 慈善事业。 A、赞助体育活动 主要赞助项目 B、赞助文化活动 主要赞助项目 C、赞助教育事业 主要赞助项目 D、赞助社会福利事业 主要赞助项目 以儿童的名义… 最近，联合国粮农组织发表了一些触目惊心的数字：全世界有8.4亿人吃不饱饭，每天有2.5亿万人直接或间接死于饥饿，其中2/3是儿童。联合国儿童基金会最新的一份报告也显示，经济合作与发展组织成员国中，六分之一的儿童即4700万生活在贫困中。但对于联合国而言，资金短缺、项目无法运作是现实问题，联合国急需寻求赞助。为此，联合国秘书长安南在2002年5月就呼吁各国私营企业更多参与联合国帮助儿童的活动。 麦当劳作为一个长期致力于支持全球儿童公益事业的企业，在得到联合国秘书长安南的呼吁后，觉得是一个“回报社会，提升形象”的好机会，便做出积极响应。从2002年起，麦当劳成为联合国“世界儿童日”主题活动在全球的主要执行者和推动者，带动国际社会对需要帮助的儿童做出更多更实际的贡献。 　　2002年11月20日，麦当劳公司与联合国儿童基金会举办了首届“麦当劳世界儿童日”活动，主旨是改善儿童健康，唤起人们对儿童事业的关心。这一活动在澳大利亚、巴西、中国、法国、日本、美国等全球121个国家近3万家麦当劳餐厅同时举行，规模浩大，形式多样，取得了良好的公关效果。 (2)赞助活动的价值 1、广告效力 2、良好形象 3、良好感情 4、提高知名度、美誉度 C、大众媒介关注原则 （4）社会赞助的实施步骤（重点） 健力宝集团赞助24届奥运会中国代表团计划 [1] 赞助目标：通过赞助活动提升组织形象。 [2] 赞助对象：1988年第24届奥运会中国代表团 [3] 赞助形式：提供运动型饮料—健力宝 [4] 经费预算：500万元 [5] 赞助主题：健力宝——健康的饮料。 [6] 传播机构和方式：中央和广州主要传媒；以电视 和报刊传播为主。 [7] 实施方案: A、征求国家体委和中国奥委会同意。B、寻求媒体和公众的支持。C、做好物资上的准备（人、财、物）。D、将饮料运抵比赛场地。主持交接仪式。 2、庆典活动 概念： （1）庆典活动的作用 可引起三大效应： 实力效应 合力效应 在庆典活动中，公司主管会同那些常年忙碌，难得一见的销售人员聚集在一起，彼此毫无拘束地谈天说地。在这种交流中，无形地加深了彼此心灵的沟通，增强了销售人员对企业的“亲密感”和责任感。IBM公司的“金环庆典”活动属于企业内部的公共关系活动，它对企业公共关系的发展有着极其重要的现实意义。 （2）庆典活动的主要类型（4类） 让公众认识组织。 C、庆功典礼 （3）庆典的组织程序（重点） A、庆典主题策划 D、落实致辞人和剪彩人 （3）社会赞助原则 对组织的经济有无长期、综合的效益。有则行、无则止。（如赞助体育，从单纯经济角度看，是无利的，但长期综合效益好。） B、综合经济效益原则 A、社会影响力原则 社会影响力至上。大则行，无则止。（如体育、教育、慈善事业都是具有强大社会影响的项目） 首先是赞助对象合法和合乎社会道德； 其次是赞助活动本身合法，遵守国家的法律和法规。 合法则行，不法则止 D、合法性原则 新闻界对赞助项目的关注程度，关注程度高则行，低则止。 1、进行赞助研究 2、制定赞助计划（计划内容7项，见后例） [1]赞助的目标。[2]对象。[3] 赞助形式。[4]经费预算[5] 赞助主题。[6]传播方式。[7] 实施方案。 （具体计划见“健力宝案例”） 4、实施赞助活动（将计划付诸实施）。 5、效果评估。 3、审核和评定具体的赞助项目 案例 公关主体为提升形象，利用重要节日或自身重要事件，以庆祝的方式开展的一种公关活动。 引力效应 实力效应 合力效应 引力效应 指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。 1999年，泰山旅游公司为庆祝新千年的到来，在泰山顶端举办了“泰山千年庆典”， 2003年10月“国美”宣布投资5千万港元在旺角建立的全