夏姿。陈时装品牌推广策划.pptVIP

时装发布会场景 * 品牌定位/ Brand Position产品/Products 夏姿?陈 承袭中国美学元素并融合西方立体剪裁技术，延续转化成为独有的品牌特质与美感，从开发布料开始，透过与海内外提供优质精良之提花与工艺纯熟刺绣长才及厂商合作，发展出每季不同主题的产品，包含女装，男装，配件，以及2003年开发之男女家居服饰，家饰品与中式庆典用品等全系列产品，传达出SHIATZY CHEN以塑造 现代中国风格为精神的全方位精致生活品牌。 年龄层约在28~45岁之间经济能力较高的人群 竞争对手/ Competitor Analysis 上海滩(Shanghai Tang) 品牌自问世之日起就受到西方時尚人士的狂热追捧。从香港到纽约，这个牌子深受老外的喜爱，每到上海滩 (Shanghai Tang) 换季打折的时候，店里门庭若市。甚至在现在的上海，上海滩 (Shanghai Tang) 服饰的顾客群中，还是以旅居本地的外国人和游客为主。上海滩 (Shanghai Tang) 最有名的是改良式现代旗袍、唐装、马褂，为上个世纪的东方风情，添上现代元素。在东风西渐的今天，“东风”开始时髦起来，打着“东方遇见西方”设计母题的上海滩 (Shanghai Tang) 为中国时尚披上了名牌的外衣，设计与包装别有特色，得到一些消费者的认可。 竞争对手/ Competitor Analysis 被历峰集团注入了国际营销的概念和设计之后这是上海滩 (Shanghai Tang) 的聪明，当局外人以一种全新的视角去观察这个国家的时候，就有了种畸形的智慧。这种智慧与上海的气质多么吻合——这个由新外来文化和旧中国文化撞击融合而成的城市，自成一体的海派文化让她愈发迷人。 而夏姿?陈这个纯粹中国象征的奢侈时装品牌，其本质上不过是满足了西方社会的东方式“好奇”，同西方主流文化认同的奢侈品，似乎还有一些距离。　 自我优势/advantage 被历峰集团注入了国际营销的概念和设计之后，ShanghaiTang这一品牌开始显得不伦不类，说到底它已经是一个穿着唐装的外国人。　 　　而“夏姿”似乎是一个例外。 “夏姿”这个看上去非常中国化的名字，据称寓意为“华夏新姿”。它采用仿中国古典提花布、绳股绣、织锦缎、双色缎，结合手绘、蕾丝、绣花、水晶装饰、毛料与斜纹绸，以较为宽松的H箱型线条和维多利亚式合身与中国服装线条为主要轮廓，被国外媒体形容为《危险关系》与《花样年华》的结合体。这个1978年在台湾创立的高级时装品牌，并在巴黎等地设有专卖店。它最负盛名的服装竟然是棉袄，并且采用的还是鲜艳惹眼的红色调，颇有财神降临、大发利市之意味。然而出人意料的是，这个令时尚人士大惊失色的产品，竟然在全球华人和不少外国人中深受青睐，尤其在台湾本土，一些名人政要的太太们，到了非夏姿·陈不穿的地步。　 品牌推广策略  设计一系列的杂志广告，以供随时使用 每年两度的创意时装展演 拍摄并制作一些专题画册样本， 海报以供推广活动使用； 每年两度SHIATZY CHEN Art Club会员派对 让夏姿?陈 所散播的现代中国时尚品味， 正透过海内外的忠诚会员传递到世界各地。 举办作品30周年回顾展 是时装界增添了浓墨重彩的一笔，除了关注时装 本身以外，更关注于它与艺术的完美结合 全球的目光都聚焦了这次盛会，造成一种空前的 轰动效应，来刺激消费 提升品牌的价值和无形资产，让更多的人认识 和了解品牌的核心、概念和历史，感受品牌的文化 通过次此的活动，也拉近了一线大牌和大众 消费者之间的距离 对于品牌本身来说，是一次从过去到现在的总结， 也是我们对于未来更好发展的展望 品牌推广目的和所产生的效应 时装发布会海报 时装发布会请柬封面 时装发布会请柬封底 主要竞争对手 广告海报系列一 广告海报系列二 活动期间 户外广告设计  活动期间 户外广告设计 画册样本设计 封面 封底 礼袋设计 会员卡 *