资生堂全国促销活动方案，.pptVIP

贴式小虎镜框约4元 二合一吐司相架（带便签夹）约8元 趣味纸夹约10元 牙刷挂约7元 计时沙漏牙刷座 约9元 礼品推荐 毛绒零钱包（约7元） 随身笔记本（约10元） 磁贴（可装相片及镜子）约5元 台历约12元 可爱小巧化妆镜 梳子 美容工具约4元 迷你魔术盒美容套装 四件套约8元 礼品推荐 美容套装（约15元） 迷你电吹风（约15元） 粉色化妆包月8元 巧克力化妆镜约10元 礼品推荐 美容套装（约16元） 美容套装（约25元） 活动推进 资生堂『BE』 09年 全国大中型城市促销活动 2009.02.15 资生堂『BE』 09年 全国大中型城市促销活动 2009.02.15 A案 背景部分 上市背景 ·BC是一款面对中产阶级、对美容和时尚比较敏感的年轻女性的单品集 合体、提供对应季节性肌肤烦恼的产品。 ·08年3月，对应夏季的皮脂烦恼，开始销售1次品（皮脂、毛孔对策）。 并且08年10月对应秋冬的肌肤烦恼，开始销售解决“肌肤粗糙、肌肤干 硬”的产品。 ·09年3月开始销售夏季必不可少的防晒乳液，符合中国女性的化妆形 式，实现“立即变美丽，简单的变美丽”，支援“独到眼光，美丽先 行”的女性。 中国女性的化妆形式 化妆品的保湿效果是不可缺少的！ 早晨非常，如果能简单的完善护肤步骤就好了！ 在家庭/学校/职场体现自己的女性非常忙碌！ ★希望一个产品能有多种功能 ★追求化妆的效率与方便性 ★希望化妆也能简单、明快、立即感受其效果 ★偏好保湿（效果）、乳液 希望护肤步骤可以变简单些! 最好能简单一点 夏天肌肤形态 【夏季】 ·气温上升，达到一年中最热的时节。 ·阳光变得强烈，紫外线和日晒的影响是产生色斑、雀斑、肌肤变得暗 沉的主要原因… ·同时，皮脂分泌旺盛，紫外线和空调的影响使肌肤变得干燥。 强烈紫外线产生 色斑、雀斑… 气温上升出汗增多毛孔变大肌肤变粗糙… 空调使肌肤干燥… 夏季的肌肤暗沉、干燥、粗糙以及防紫外线的保持肌肤滋润产品非常重要 早晨护肤 一步完成！ BE3 次品开发理念 ·BE的防晒乳液兼紫外线防护与乳液效果 ·令早晨的护肤可以简单完成 早晨就用这个来护肤 晨用乳液与防晒合二为一 【开发理念】 【防紫外线效果】 【保湿效果】 SPF25 PA++ 轻松抵御紫外线侵害 预防色斑、雀斑行程 保持肌肤白皙 高保湿成分：海藻糖 给予肌肤水分 滋润干燥肌肤 使肌肤保持水润 防止干燥 解决方案 UV UV 产品特长 Perfect UV Emulsion SPE25 PA++ 紫外线防护滋润乳液 50ml/69元 防紫外线与保湿双重效果 早晨护肤只需此一步的全新乳液 ·遮挡强烈紫外线，并防止产生色斑保持肌肤白皙(SPF25 PA++)… ·海藻糖保持肌肤水分，重塑肌肤水润环境（海藻糖天然保湿成分）… ·防止日晒、空调引起的肌肤干燥（海藻糖天然保湿成分）… ·液体轻滑，容易涂抹开，即使盛夏也能营造透明感的清爽肌肤(采用快 速干爽油成分)… ·经过过敏测试… 成分情报 ·维生素C有改善色斑、雀斑的效果，由于其质地非常纤细，配合化妆品 比较困难… ·维生素衍生物以安定的状态与化妆品相配合，令肌肤容易吸收，并在肌 肤中分解维生素C后的工作的一种物质… ·它具有使表皮层的黑色素变薄以及减缓黑色素细胞内黑色素生成过程的 双重功效… 微生物C衍生物 ·海藻糖是富含在香菇、海带等物质中，天然的保湿成分。 ·海藻糖能使干燥的物质恢复脱水前的状态。 ·干香菇和干海带等遇水恢复原状，正是海藻糖的功效。 ·当保持肌肤水润的流失时，海藻糖的保湿效果就可以使肌肤保持水润。 ·海藻糖最优异的特点就是能持续保湿。 海藻糖 活动构想部分 活动概要 ·迎合3月份新品上市展开促销活动。 ·在全国范围内选择大中型城市持续性的进行小型的促销活动。 ·通过活动进一步增多受众群体。 ·使更多的希望护肤步骤变得简单又能防晒保湿的女性进行体验。 ·最终带动该城市区域的新品销售量。 活动主题设定 活动副标题设定 北京 天津 沈阳 活动地点设定-1 上海 南京 成都 青岛 广州 武汉 郑州 活动城市（暂10城市） 北 京 上 海 广 州 成 都 武 汉 南 京 郑 州 青 岛 天 津 沈 阳 以下10城市中，选择选择比较适合的场地进行小型、mini两种促销活动 活动地点设定-2 城市 店面数量 活动类型 3月 4月 活动日数 　 21日（土） 22日（日） 28日（土） 29日（日） 4日（土） 5日（日） 北京 108店 小型 商场(1个) 2日 MINI 商场（2