原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
* 第五章 文字设计 1、文字设计要素的组成 （1）品牌形象文字 包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和厂名 （2）广告宣传性文字 包装上的广告语是宣传商品特色的促销性宣传口号，其内容应诚实、简洁、生动，并遵守相关的行业法规 （3）功能性说明文字 功能性说明文字是对商品内容作出细致说明的文字 2、品牌字体的设计应用 (1)、品牌字体设计原则 A．保证可读性 通常在品牌字体设计时，要保证字体本身的书写规律。 B．从商品内容出发 视觉特征也该符合商品本身的属性特征，其个性也应该与商品本身的卖点或性格相一致，也就是要做到形式与内容的统一 C．造型统一的原则 (2)、品牌字体设计的变化范围 A. 外形变化 B．笔形变化 C．结构变化 D．排列变化 (3)品牌字体的设计表现手法 A. 笔形装饰 对笔形特征进行图案化、线形化、立体化等装饰 B. 字形变化 对品牌字体整体外形做透视、弯曲、倾斜、宽窄等变化 C. 重叠与透叠 通过这种手法使字符间关系更加紧凑，品牌字体外形的整体感更强 D. 借笔与连笔 借笔是运用共用形的手法，使整体品牌字体造型更加简洁和富有趣味，也可以用连笔的方法增强整体感。 E. 断笔与缺笔 在保持可读性的前提下对个别笔划进行断开、省略或减法处理 F. 变异 在统一的整体形象中对个别部分进行造型变化，以增强形象力相与商品间的内在关系 G. 图地反转 巧妙运用图与地之间阴阳共生的关系，增强品牌的形象力 H. 排列变化 重新设计字与字之间的排列关系以增强活跃感和空间变化，使品牌的整体外形更富于变化 I. 形象化 把文字与具体形象相结合，使文字本身的含义更形象化，更加利于沟通和信息传达，而且生动、活泼、易记 J. 抽象化 运用抽象的造型手法强调字体所要传达的意念，强化表现力 K. 空间变化 利用体面、透视、光线、投影、空间旋转、笔划转折等立体化形象处理手法使字体更加醒目 L. 手写体 是一种书写艺术，富于变化和节奏感，有丰富的视觉表现力 *
文档评论（0）