第十讲大众心理.pptVIP

第九章 大众心理 第一节 大众心理与人类传播活动 一、大众心理的含义 （一）大众及大众心理 1、大众（mass） ① 大量的、众多的 ② 作为现代社会中随着产业尤其是媒介产业的高度发展同时出现的不定量的未组织化的众多人集合体。 2、大众心理 大众心理是指利用传播媒介所提供的信息，人们之间相互沟通、相互影响而形成的群体心理。 首先，大众心理是一种群体心理，但它不同于集团心理，也不同于集群心理。 其次，大众心理的基本特征是以大众媒介提供的信息为端绪，自发地评论社会生活中发生的重大事件，发表看法，议论是非善恶美丑，等等。 二、传播的心理沟通作用 语言媒介 文字媒介 书籍和报刊 电子媒介 电子媒介在心理沟通中的作用：（比较文字媒介） ★感官性 ★一次性 ★刺激性 ★人际关系的淡漠性 第二节 流言和舆论 一、流言 （一）流言的定义与类型 1、定义:流言是指传路不明，传无根据的言论。 2、流言与谣言 谣言：恶意的攻击，是谣言制造者故意捏造，散布的假消息。 3、流言的类型 愿望流言 恐怖流言 攻击留言 （二）流言的传播条件 流言强度= 事情的重要性×情况的模糊程度 （三）流言传播的特点 1、流言传播过程的特点 2、流言内容变化的特点 一般化 强 调 同 化 （四）流言的社会心理功能  流言的力量 2008“蛆橘”事件 （五）流言的制止 二、舆论 （一）舆论概述 1、定义舆论是公众的意见与看法， 是社会全体成员或大多数人的共同信念， 也可以说是信息沟通后的一种共鸣。 2、舆论的特征 自发性 社会性 合理性 有效性 公众性 （二）舆论的结构分析 1、舆论对象 舆论对象是指与人们的现实利益密切相关，能够引起大家的共同兴趣，需要公众认真对待的社会事件。 舆论对象的特点： 功利性 新异性 舆论对象的四种形态： 社会事件 社会问题 社会冲突 社会运动 2、公众 有共同话题 参与议论过程 自发性与松散性 有一定的层序性 3、意见 意见是态度的语言表达，而任何一种意见，都包含了三种成分： 一是认知成分 二是情感成分 三是意志成分 （三）舆论的社会心理功能1、舆论对于个人的影响 提供信息 促进社会化 第三节 时 尚（fashion） 一、时尚的定义 时尚是指一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想和行为等各种模型或标本的随从和追求。 二、时尚出现的前提条件 1、客观条件 ★物质生活条件丰裕 ★闲暇 ★大众传播媒介的发达 2、主观条件 时尚能否出现和普及，与该社会中一般大众的时尚意识的强弱有无密切相关。 三、时尚的传播规律 与社会物质生产及文明程度成正比 新奇性 周期性变迁 常态曲线 四、追随时尚的心理原因 树异于人——求新欲望 求同于人——从众与模仿（社会榜样） * 第十一章 大众心理 * 第一节 流行 第一节 流行 流言，无根之言，如水之流自彼而至此。 第二节 暗示 1、为数相当多的人对某一事件感兴趣或非常关心 2、信息缺乏，传播渠道（特别是大众传播渠道）不畅 第二节 暗示 * 第十一章 大众心理