2012年9月广州汽车市场观察月报紧盯竞争趋势 推动精益营销.pdfVIP

紧盯竞争趋势 推动精益营销 广州市场观察月报 2012年9月 市场表现及宏观环境 终端市场表现 1. 旺季到来 ，摇号和拍牌正常开展 ，广州经销商抓住机会促销 ，价格下降 ，客流和订单双双回升 ，库 存小幅抬升 ，终端市场逐渐回暖； 2. 限购政策明朗 ，广州各级别市场纷纷回暖 ，其中A级市场升幅最大 ，订单环比上升达92.2% ，其次 是B级市场 ，订单环比上升82.2% ，SUV级市场关注度仍然最高 ，订单环比上升19.8% ，最后是A0 级市场 ，订单环比上升12.1% ； 相关政策 1. 广州市财政局网发布 《市属行政事业单位公务用车预算编制及购置工作有关说明》  广州市公务用小轿车、商务车及越野车须购置本市自主品牌的9款车型，最高限价26万元；  当年淘汰更新或新增购置1辆小轿车的单位，指定选购广汽“传祺”轿车；  当年淘汰更新或新增购置小轿车2辆以上的单位，选购广汽“传祺”轿车比例不得少于60% ； 2. 中国保监会发布 《关于支持汽车企业代理保险业务专业化经营有关事项的通知》  鼓励和支持汽车企业出资设立保险代理和保险经纪公司，或者与已经设立的保险代理、保险经纪 公司合作，由保险代理、保险经纪公司统筹开展汽车保险业； 宏观经济 1. 2012年9月，中国制造业采购经理指数（PMI ）为49.8% ，接近临界点，自5月以来首次回升； 2. 9月11日国内油价开始上调，汽油涨550元/吨，柴油涨540元/吨。折算到90号汽油和0号柴油（全 国平均）每升售价分别提高0.41元和0.46元； 2 热点：钓鱼岛事件对乘用车市场影响分析 调研说明  为持续跟进事件的影响，我们对17城市21个品牌 （自主品牌、合资品牌、豪华品牌）的386个经销 商进行电话、问卷访问，了解市场的最新状况，经销商对未来的信心及对厂家的建议等。重点反映 18日之后各品牌经销商对市场的判断和预测。  本次问卷采集时间：9月20 日-24 日。  样本说明：  品牌选择 • 日系：东风日产、广汽丰田、广汽本田、东风本田、一汽丰田、一汽马自达、长安马自达、雷克萨斯； • 非日系合资 ：上海大众、一汽大众、上海通用、北京现代、东风标致、东风雪铁龙、长安福特、东风悦达起亚； • 自主品牌 ：一汽轿车、长安汽车、奇瑞汽车、比亚迪、吉利汽车； • 豪华品牌 ：奥迪、奔驰、宝马  城市选择  2 • 北京、长沙、成都、广州、哈尔滨 、杭州 、济南 、南京、 青岛、上海 、深圳、 沈阳 、石家庄 、太原 、武汉、 西 安、 郑州 3 15~18日各品牌终端市场表现  事态最严重的15~18日日系品牌订单和客流下滑明显，几个主流合资品牌订单平均提升 近10% 各品牌经销商反映15~18日订单及客流变化情况 主流合资品牌 客流变幅 上海大众 15% 北京现代 奔驰 比亚迪 上海通用 5% 一汽轿车 东风标致 0%