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2018-05-16 发布于河北
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2012年奥运营销研究报告简版艾瑞咨询集团

奥运营销研究报告简版 iResearch Olympic Games Marketing Report 2012 年奥运营销研究报告简版 2 0 1 2 年 i R e s e a r c h O l y m p i c G a m e s M a r k e t i n g R e p o r t 目录 Ⅰ.奥运前网民奥运心态调研背景3 Ⅱ.研究方法4 Ⅲ.概念定义5 Ⅳ.报告摘要6 V. 报告正文7 1. 奥运营销产业链7 2. 主办方与奥运营销8 2.1. 主办方奥运营销收入8 2.1.1. 奥运营销收入结构8 2.1.2. 电视广播权9 2.1.3. TOP 计划 10 2.1.4. 奥组委国内赞助 11 2.2. 奥运营销收入对主办国经济的贡献 12 3. 企业与奥运营销 13 3.1. 伦敦奥运营销价值分析 13 3.1.1. 网民对奥运的关注程度 13 3.1.2. 关注内容 14 3.1.3. 奥运网络营销对网民购买意愿的拉动作用 15 4. 媒体与奥运营销 16 4.1. 媒体奥运营销价值分析 16 4.1.1. 网络媒体奥运营销价值分析 16 4.1.2. 不同类型媒体奥运营销价值比较分析 19 4.2. 网络媒体与奥运营销22 4.2.1. 奥运营销对网络媒体的影响22 4.2.2. 不同类型网络媒体奥运营销价值分析24 附录一正式版报告目录26 附录二正式版报告图表目录27 法律声明29 Copyright © iResearch Inc. 20 12 1 奥运营销研究报告简版 2 0 1 2 年 i R e s e a r c h O l y m p i c G a m e s M a r k e t i n g R e p o r t 图目录图1- 1 奥运营销产业链7 图2- 1 2005-2008 年奥运营销收入结构8 图2-2 1993-2012 年奥运电视广播权收入9 图2-3 1985-2012 年奥运TOP 计划收入 10 图2-4 1996-2008 年奥组委国内赞助收入 11 图2-5 北京奥运会财政收支情况 12 图3- 1 2012 年中国网民对伦敦奥运关注程度 13 图3-2 2012 年中国网民关注的奥运相关内容 14 图3-3 2012 年奥运网络营销对中国网民购买意愿的拉动情况 15 图