上海大悦城项目案例研究分析报告“近者悦，远者来”.pdfVIP

案例：上海大悦城 借鉴点：设置标志性物质，吸引关注， 创造城市话题 2 中国真正的国际化青年城—上海大悦城 上海大悦城为上海苏河湾地区的大型城市综合体。 项目整体开发超过40万平米（其中shopping mall 为6.8万平），总投资额超过120亿 大悦城的概念“近者悦，远者来”，意为给 到来的人以愉快的享受。目前大悦城系列已 经包含有西单大悦城、沈阳大悦城、朝阳大 悦城、天津大悦城、上海大悦城、安定门大 悦城、成都大悦城等多个都市Shopping Mall ，形成了中粮集团地产主业的核心品牌。 3 距离南京路商圈仅3公里左右 图片 3公里 5公里 南京路商圈 大悦城 地图 南京路 4 通过年轻、时尚、国际化的理念吸引城市潮流人群 •国际同步：时尚资讯交流转换 •前卫艺术：将购物环境与商 平台，定期主题式时尚趋势发布 业艺术有机融合，营造当代 大悦城 摩登的都市情调 四大时尚 元素 •立体享乐：以都市白领人生阶段 •新生活·新体验：最大化集 轨迹需求为核心，享乐外延，囊括 结都会配套服务，满足多种 消费、交际、自我提升、性格塑造、 消费需求，涵括：购物、娱 情感归属等 乐、餐饮、休闲、享乐等服 务 5 不同楼层有着自己独特而清晰的时尚定位 来大悦城的人对她有着不同的解读，因为 这里每一层都主打一个概念，并由这些概 念为她的年轻消费群体构筑了一个面向世 界的全方位体验空间。这些概念是：趣味、 炫目、优雅、性感、潮流、动感、冲撞、 快乐、约会、童真、兴奋、梦想，每个概 念都充分体现青春个性和独特性格。 6 商业地标的形象主题设想 通过建造商业地