双沟老酒广东单一电视广告媒体策略方案广州泛媒广告整合传播有限公司.pdfVIP

双沟老酒 双沟老酒 广东单一电视广告媒体策略方案 广东单一电视广告媒体策略方案 数据来源：央视－索福瑞媒介研究公司 数据来源：央视－索福瑞媒介研究公司 CTR媒介智讯 CTR媒介智讯 地 区：广东省 地 区：广东省 策划机构：广州泛媒广告整合传播有限公司 策划机构：广州泛媒广告整合传播有限公司 客户需求确认 客户需求确认 广告品牌：双沟老酒 广告周期：3个月 覆盖区域：广东省 媒体形式：电视媒体单一频道 广告版本：5秒、15秒、30秒 广告预算：RMB50万 媒介目的 媒介目的 � 提醒购买，拉动销售，保持在同等档次的白酒市场中居领导者地 位； � 保持品牌的高知名度； � 重点建立品质认知度，丰富双沟品牌内涵，提升消费者的认同感， 并为双沟拥有一个良好的品牌美誉度、忠诚度及品牌联想打下基础； � 增加接触目标群体的同时，增大目标群体有效的接触频次。 白酒广告定量分析 白酒广告定量分析 � 2007年第一季度，正值中国的传统节日春节，也是酒精类饮品的销售旺季，酒精类饮品广告投放前 五城市的广告投放量呈阶梯状，其中广州的广告投放量最高，达7.07亿。 白酒广告定量分析 白酒广告定量分析 � 从2007年第一季度广告投放量来看，酒精类饮品的广告投放也呈现阶梯状，第一阶梯由中国餐酒（白 酒和黄酒）独霸，广告投放量高达 亿元，比带领第二阶梯的药酒 补酒类高出两倍。看来中国的传 16.62 / 统酒水更注重季节性（新春期间）的广告投放。 目标市场定义 目标市场定义 商务人士 对白酒具有一定品位的男性群体 收视黄金时间9:30-23:00 收视黄金时间7:30-22:30 收视心理相对感性 收视心理相对理性 收视习惯相对稳定 收视习惯相对不稳定 （注意控制暴露频次和千人成本，提 （高频次，保证有效到达率） 高投资效率） 25 55 目标消费群：25－55岁，经济收入稳定的男性群体 2255 5555 � 这部分人群作为白酒的消费中坚力量，趋于理性消费阶段，在消费特征上对产品的把握度很大，他们 具有消费品牌选择自主权，同时也具备频繁消费的购买能力和购买习惯，更能对其周围人起到带动、辐 射作用。 目标群体的白酒观 目标群体的白酒观 ——白酒广告对消费者的影响力 40% 40% 4400%% 35% 35% 3355%%