专访网易首席运营官董瑞豹：实在，网聚人的力量.docVIP

专访网易首席运营官董瑞豹：实在，网聚人的力量 　　网易正在一步步的、有意识的在向某种核心的精神层面的东西靠拢。 　　“如果一个人不知道自己所要驶向的码头，那么任何风向都是不顺的。”1998年，当丁磊在给《互联网周刊》的投稿中如此写到。 　　1999年的网易成立不过两年，当时的丁磊也不过是名气不大的正在为互联网摇旗呐喊的毛头小伙子。然而10年之后，回过头来看网易所走过的道路，我们不能否认这家公司深深的烙下了属于丁磊的个人气质。就如当年的投稿中所透露的那样，尽管也经历了彷徨和迷茫，丁磊和他所带领的网易显然一直都很清楚目标是什么。 　　那么，究竟是什么作为精神内核在驱动着网易前行?相比新浪之道、惠普之道，网易的“道”又是什么?非“常道” 　　9月初的广州依然气候炎热，刚刚结束的一场小雨将网易公司总部大楼庭院里的热带植物洗刷得格外青翠鲜亮。处处可见的阔叶植物，简约古朴的原木回廊、桌椅，使得这座内部装修有着江南热带风格的建筑看起来更像是一个休闲度假之地。 　　网易将总部设立在南方，使得这个公司也深深的打下了广州人特有的精明、务实的风格。“网易在这11年里，最大的特点，就是务实。”网易公司首席运营官董瑞豹对《互联网周刊》总结到。他认为，网易的“实”体现在三个方面：一是战略的踏实稳健，二是追求先进技术应用的“实”，三是服务于网民的“实”。 　　这种务实的风格每当在网易经历发展的转折点之时，被体现得尤其明显，网易走的从来就不是“常道”： 　　2001年，当新浪和搜狐依然在门户新闻资讯领域争得你死我活，腾讯也逐渐追赶之时，网易却开始谋求转型，悄悄把目光转向了当时并不被其他门户所看重的无线业务和游戏业务：网易是首家加入提供短信息及彩信服务的门户网站，也是中国第一个自主开发并成功运营国产网络游戏并取得白金地位的门户网站。2001年，网易收购广州天夏，进入在线游戏市场，并获得一支较强的研发队伍，并不惜大成本四处寻觅游戏人才。当年12月，网易推出首款自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游 Online》。由此，网易挖掘出了关于自身的独特竞争力，走出了一条与竞争对手完全不同的道路。 　　这一转型已经成为网易历史上被业界谈论得最多的事例。然而，网易的务实并不仅仅体现在目光独到，还体现在网易的“舍弃之道”上――从2004年左右开始，网易逐渐减少了对无线业务的投入，开始把重心转移到网络游戏业务上，这也正好是国内大批无线运营商涌入，竞争趋向于同质化之时。网易的眼光不能不说独到。 　　然而，同样是竞争激烈的市场，网易为什么会抢先放弃无线，却选择在2006年开始发力搜索，推出搜索引擎“有道”?在内有百度，外有Google的内外夹攻下，网易的出发点又是什么?网易很清楚自己的强弱势，在游戏收入增长来源单一的情况下，网易需要新的强势产品带来新的增长空间。网易看到的是自身强大的技术优势，是搜索产品的差异化所带来的立足点，为此网易将以改良用户体验的“顺畅搜索之旅”作为突破点之一。 　　“网易越来越不像一家门户网站了。”有人做出这样的感叹。为这个感叹做注脚的是在一次采访中，网易公司副总裁李甬面对媒体评点各大门户网站得失时的冷静与客观，使他看起来不像是竞争的参与者，而更像置身事外的第三者。用“人无我有，人有我优，人优我转”来总结网易之“非常道”更为恰当一些。也许正因为这样，使得网易无论从商业模式，还是产品战略上，都看起来远离门户之争。 　　“very”道 　　“我做游戏，希望每个竞争对手乃至从业者都有一个好的价值观，能在游戏产品里体现出生活中的美学、禅意以及生活的哲学和生活的教育。”丁磊曾经在一次公众发言中说。这已经是他不止一次在不同场合提到了这四个意味深长的概念。 　　这不由得让人联想网易所开发的游戏，从《大话西游》到《天下贰》中传统文化元素的体现。丁磊已经将这四个理念提到了战略高度的思考。“我们希望产品中体现出中国文化的气质。我们就是要和中国元素结合，不断把它做深做透，最终建立起自己的竞争壁垒。”在日前接受《互联网周刊》采访时，他说―你也许已经发现，网易正在一步步的、有意识的在向某种核心的精神层面的东西靠拢。 　　2006年网易推出搜索引擎测试版的时候，网易选择了“道”这个内涵丰富却又质朴的汉字作为新一轮品牌命名的核心。最近，网易启用了有道的新标识和新域名，进一步将有道LOGO中融入祥云、“天圆地方”的宇宙观、中国太极、民间剪纸等鲜亮的中国文化符号。 　　在网易公司有道搜索部门，一个有趣的现象是：所有的会议室均以“龙胆、琥珀、朱砂、麦冬、半夏”等以《本草纲目》为主题的命名。有道将人才面试的房间定名为“琥珀”，因为认为找到人才就是在寻找最有价值的那一颗琥珀;将大会议室定名“灵芝”，是因为这里是产品例会的场所，许多产品灵感由此诞生;“朱砂”会议室往往是最后市场部确定推广创意的