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不知内容创业2016 捞金有多屌？看这10 个数据 作者: 亿邦动力网 来源: 亿邦动力网 【编者按】网红和自媒体内容创业的火爆，不仅革新了传统媒体掌握的话 语权，还影响了品牌与消费者的连接方式，在商业变现上玩出了新花样。 亿邦动力网询问了多位网红和自媒体大号，他们表示2017 年自媒体或网红的商业变现能力更强， 2016 年不过是刚开了一个头而已。2017 年网红和新媒体在商业变现上会有哪些值得期待？亿邦动力网盘 点了其2016 年十大最值得关注的捞金数据，以给读者预测来年做为参考。 数字1：Papi 酱拍出2200 万 上榜理由：被称为新媒体史上第一拍，把新媒体广告拍卖玩到极致。 2016 年上半年，Papi 酱是被议论得最多的现象级网红。 Papi 酱最被外界瞩目的时刻是在4 月21 日，被誉为是“新媒体史上的第一拍”的Papi 酱视频广告贴 片招标在北京举行，门票都被投资方罗辑思维炒到8000 元，最终化妆品线上卖家丽人丽妆以2200 万元拿 下了这次广告投标。 图：以短视频起家的papi 酱，微博粉丝从2015 年底的100 万左右已暴增 到目前的2000 万，微信头条文章篇篇10 万+ 。 亿邦动力网观察到，丽人丽妆以2200 万拿下Papi 酱视频广告贴片，此条新闻在百度新闻中被数百 家媒体报道或转载，当时引发了投资界、创业圈对网红经济的热切讨论。 但后续的结果却发生了两次转折：一是丽人丽妆并没和招标会上所说的那样，把拍摄广告放在Papi 酱视频主节目后的彩蛋位置，而是在双11 前一天邀请Papi 酱做直播；二是罗辑思维撤出对Papi 酱的投资。 亿邦动力网了解到，徐小平称Papi 酱是2016 年投的最好的项目之一，同为投资方的罗辑思维CEO 却在几个月后公开表示“投资papi 酱是最大的耻辱”，因为罗辑思维应把注意力集中到自己的事情上——成 为一家知识运营商，而不是把注意力放在赚钱上。 现在Papi 酱的主要精力仍然用在短视频内容制作上，商业变现的途径主要有三种：短视频广告植入、 Papi 酱本人拍广告、电商。目前Papi 酱的淘宝店已长期未营业状态，商品也均已下架，在电商上变现还 未真正开始做。 数字2:新世相90 分钟入账40 万 上榜理由：广告成为内容的一部分，把用户的心、赞助商的钱与影响力一 并收了。 公众号大号“新世相”被外界称为“文艺教主”，创始人张伟深谙城市年轻人对生活的欲望和焦虑，他们 2016 年玩了几次刷爆朋友圈的活动，譬如“逃离北上广”、“中秋为什么不回家”、“当1 小时偶像剧女主角”、 “丢书大作战”等。 和其它公众号依靠做广告植入、电商的变现不同的是，新世象赚钱的方式相对来说也更隐蔽和文艺。 比如2016 年5 月，新世相推出线上虚拟图书馆“新世相·图书馆第一期”，在推送后不到半个小时1000 份便 售罄，此后增加了2000 份也在一个小时内售罄。按照每份129 元的售价，也就是“新世相”90 分钟内入账 近40 万元。据官方透露，转化率达到10%。 “新世相”的虚拟图书馆有何特别：1、用户收到的书是随机的。新世相列出一份书单，参与者每读完 一本书寄回给新世相，将会收到下一本书，每月最多四本，书是书单中随意任意抽取的一本；2 、有社交。 每本书寄出时都会附上新世相漂流包，参与者可以在其中的漂流纸上写下任何跟阅读这本书有关的故事， 漂流纸随着这本书从上一个读者漂流到下一个读者手中；3、四本书全部读完，用户可全额获得新世相退款 129 元。 图：新世相图书馆前三期用户分布图。从最新的第3 期开始，新世相开放 了一个用户专属的查找系统。通过这个系统，每个参与者都会知道，在自己附 近，有多少人和自己一样是新世相图书馆读者;在全国，有多少人在跟自己读同 一本书。参与者能完全知道自己拿到的书的漂流路线——上一个阅读它的人在 哪座城市，之后这本书又去了哪条街道。 退款给用户后，新世相怎么赚钱？亿邦动力网观察到，新世相并不是通过卖书赚钱，前三期新世相 图书馆均是与兰蔻香水联合发布，通过流动的图书馆，新世相不仅获得影响力，还把赞助商的钱给赚了。 数字3：饭爷半年卖3000 万 上榜理由：明星或网红在消费升级中寻找机会，饭爷辣酱被当做案例反复 演说。 唱《爱情鸟》火了的的歌星林依轮，2005 年开始做电视饮食栏目主持人，原本懂厨艺的他被朋