中绿玉米乳包装的规划.pptVIP

中绿玉米乳包装规划 蓝道广告公司 2005.5 关于中国饮料 中绿玉米乳背后的十张王牌 中绿玉米乳背后的十张王牌 企业 ●集种植、加工、销售于一体的现代化绿色产品出口型企业，主要出口国家为日本、东南亚及欧美市场，在国际上享有较高的知名度； ●全国农业产业化重点龙头企业； ●中绿在“福布斯” “2005年中国潜力100”排行榜中，综合得分位列第八位；近三年的“投资回报率”和“股本回报率”居前三甲； ●2004年1月在香港联交所上市，掌门人孙玉峰先生荣获福布斯排名第193位。 中绿玉米乳背后的十张王牌 产品 ●玉米类饮料是与全球几乎同步的营养健康产品，行业缺少领导品牌； ●国内现有106家企业在生产玉米类饮料，企业实力良莠不齐，市场竞争相对平缓，竞争水平低，玉米类饮料暂未成气候； ●中绿玉米乳玉米香突出、口感纯正滑爽，甜而不腻，与堪世界一流品牌口感比美，具备相当竞争优势。 中绿玉米乳背后的十张王牌 技术 ●对高度同质化的饮料行业来说技术是制约品牌发展的一个坎，更是促进品牌提升的平台； ●中绿玉米乳在技术上同时采用三大世界顶尖技术，是竞争对手难以跨越的独到优势； ●中绿玉米乳明显的技术优势给竞争对手形成难以逾越的壁垒。 行业生态环境行业决定发展 行业生态环境 ●饮料行业在近几年的变化非常突出，新的品牌不断涌现，新的口味令人难以取舍，品种分类越来越细化，但仍然以碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料和包装茶饮料四大类型为主导，行业竞争主要围绕四大市场展开； ●中国资讯行最新零售数据显示：果汁饮料因其健康营养已成为最受欢迎的饮料品种，市场份额迅速膨胀，已超越茶饮料；碳酸饮料虽然仍居首位，但已无当年遥遥领先的风光。 行业生态环境 ●在对北京、上海、广州、西安、成都、长春、武汉七大城市（以下简称为七大城市）的抽样调查来看，居民的首选饮料依次为果汁饮料、含乳饮料、瓶装饮用水和碳酸饮料； ●在碳酸饮料——瓶装水——茶饮料――含乳饮料－－果汁饮料――功能饮料的发展过程中，饮料的健康营养成为消费者的普遍要求，消费者不断增强的健康意识推动饮料的健康功能一直在加强，天然、营养、有益健康成为饮料的发展趋势，营养强化饮料、植物蛋白饮料等处于强势发展的态势。 品牌占位位置决定精彩 品牌占位 ●从中国饮料发展过程看，饮料行业是一个“时势造英雄”的行业；品类成就品牌，现有饮料市场强势品牌几乎都是伴随着品类的兴起而成长壮大的。瓶装水的时兴成就了娃哈哈；茶饮料的时兴成就了康师傅；果汁饮料的时兴成就了统一；功能型饮品的时兴成就了脉动。 品牌占位 ●从目前的品类来看，玉米乳归属植物蛋白饮料，目前表现最为突出的是露露与椰树；两者无论从知名度、指名购买度以及网络布控等均已成气势，对中绿来说，与其夹缝中成长，不如独辟蹊径，异军突起；利用品类强势品牌的空白机会，在新的品类抢尽先机。 品牌占位 ●尽管有100多家公司在生产玉米类饮料，但整个市场尚处于启蒙阶段，不但没有全国性的领导品牌，区域强势品牌也严重缺乏，因此，我们认为对于走品牌之路的中绿，完全可以成为玉米类饮料的大鱼； ●玉米属于五谷杂粮之首，粗粮有益健康是消费者的共识，以至在超市凡与粗粮沾边的食品，其销售均相对强势，中绿以强大的企业实力与技术后盾，有能力也有实力引领粗粮革命，把中绿打造为中国粗粮饮料专家，成为中国粗粮饮料第一品牌！ 品牌占位 中绿——粗粮饮料专家 品牌占位 ●万亩种植基地，1：1科学种植计划，每颗玉米只限长一个玉米棒； ●108道原材料精选工序，近乎苛刻的管控标准； ●每两小时播种一次，每棵玉米365天每天都有成长记录； ●每棵合格玉米在第21-23天灌浆时及时采摘，从采摘到玉米乳包装成罐全部工序在两小时内完成； ●±0.5度的电脑温控误差,全程电子化掌控，真正留住玉米营养精华； ●同时采用三项世界顶尖技术：细胞破壁、分子包埋、纳米技术，难以跨越的技术使粗粮不粗，口感加倍，营养加倍。 包装－－战略布阵之首品质与技术之外的第一张王牌 包装－－战略布阵之首 ●包装不仅仅是容器，是产品、是品牌，是使产品增值的低成本手段； ●包装是形象的第一体现，是消费者最终最常接触到的品牌载体； ●根据新生代市场研究公司的调查数据显示，63%的消费者根据商品的包装进行购买决策；由于受精美包装的吸引，消费量往往超过原先预计45%，有商品的“第一印象”之称的包装，其作用越来越不可忽视。 包装－－战略布阵之首 ●通常一个超市有15000多种商品，消费者每分钟得经过300个产品，包装就如“5秒广告”，企业通过有个性的包装吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，包装和广告促销一样执行着推销任务； ●每个企业都希望能够借助一种方法，让商品以差异化形态展现在顾客眼前，更有优势；跳眼的