山水芙蓉国际新城-整合市场案.docVIP

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山水芙蓉国际新城 Verdant Park 整合市场攻击策略案 Strategy Ad. Planning 【引爆亮点shine, and shine】 博思堂Birthidea广告 一、我们现在遇到的难点是什么? 市场判断: 1、 长沙地产一直受市政变化非常缓慢的制约,地产市场的空间不足,98年前地产一直围绕五一路、 芙蓉路市中心开发,特点是项目规模小,市场影响力不足,98年市场的领导品牌是鸿园; 99年,长沙地产真正进入市场化,地产发展的速度开始加快,系列领导品牌的出现正是市场变化 的佐证。1999年市场领导品牌京电花园、城市花园(湘泉)、名都花园; 3、 2000年,长沙地产开始逐步

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