西安龙湖紫都城的项目广告推广的策略的方案.pdfVIP

筑就，龙湖 紫都城 筑就，龙湖 紫都城， 筑筑就就，，龙龙湖湖 · 紫紫都都城城， ，，梦动力 有梦想，才有动力 动力决定销售力 如同— 马丁路德金：我有一个梦想 奥巴马给了美国人一个改变之梦 如同— 月球漫步一直是中国人的航天梦 如同— 中国，百年奥运圆梦，征服世界 在西安，人人都有一个曲江梦 龙湖·紫都城需要达到快速的销售梦想 也需要，筑梦—释梦—圆梦的一步步实现 提案总纲 筑梦——传播龙湖品牌实力 释梦——认知紫都城价值魅力 圆梦——树立紫都城产品领导力 筑梦 传播龙湖品牌实力 筑就市场紫都城梦想 推广时间：3月-4月，品牌带到项目宣传，蓄积客户 不为品牌推品牌，一切只为销售！ 对于品牌推广，龙湖曲江盛景面市之时，已对品牌宣传做了很多工作， 产品限制龙湖在富人圈影响力较高，而广大市民却对品牌内涵知之甚少。 以龙湖品牌的角色转换及实力 增加紫都城入市砝码，让更多对紫都城充满梦想 品牌开发商西安争夺战 深藏不露的中海：中海华庭、中海国际社区 无药可救的大华：大华阳光曼哈顿、大华公园世家 清者自清的金地：金地曲江尚林苑、金地芙蓉世家、金地南湖项目 沉着内敛的融侨：融侨馨苑、融侨中央首座、融侨官邸 雷声大雨点小的富力：富力城 浪子回头的绿地：绿地世纪城、绿地·魏玛公馆、绿地海伯兰轩 江湖郎中的万科：万科新地城 王者之气的中新：中新浐灞半岛 张扬跋扈的恒大：恒大绿洲、恒大名都…… 重新审视进入西安的龙湖 2008年进入西安一年时间 2009年一城三盘同时发售 在当今楼市低迷，金融危机的情况下， 何尝不是给了市场一个坚挺的信心与龙湖的实力表率。 全新定位西安龙湖形象 3步走 品牌入市，项目销售准备期（时间：3月初-4月中） 关键词：未见其人，先闻其声 推广目标 •现场和户外随行，进行拦截，让消费者关注并期待新盘推出，阻击对手； • 做好销售前的一切准备，为后期蓄水、开盘打好基础。 3月初 3月中 4月中 品牌三大战役——为项目铺垫 提示 • 对于销售中心装修， VI物料（名片、胸牌、纸杯等）到位； • 龙湖会会员前期登记 ; • 户型、景观规划等确定，销售物料准备 战役一：展现龙湖的实力——为紫都城树立向往者 推广主题：2009年西安龙湖“一城三盘· 善待你一生” 传播渠道：广播、户外、短信、候车亭为主要的媒体渠道 《华商报》为辅助媒体传播 释放紫都城即将面市的信息 战役二：塑造龙湖专业力——培养紫都城仰慕者 推广主题：“别墅专家打造高层”大型问卷调研活动 传播方式： 1、一对一调研，专业调研公司市场拦截填写问卷 2、网络调研：与腾讯 QQ或msn合作开展问卷调研 3、大众传播调研：报纸推广调研活动，并刊登问卷 回记问卷表着可获赠半年华商报的订阅和龙湖精美礼品一份 宣传中释放紫都城项目信息 战役三：感知龙湖亲和力 软文形式 推广主题：环保西安·有龙湖 传播方式：西安即将加入由世界基金会发起的 “地球一小时 ”活动，这个活 动，2009年预计全球有 1000多个城市参加，同时熄灯一小时。 龙湖·紫都城支持环保在举行不插电的自然音乐会 ，引起市场关 注，同时对于龙湖 ·紫都城项目进行全面的客户蓄积。 媒体类别及规格 内容 数量 华商报 整版 “一城三盘· 善待你一生”—紫都城即将上市 3版 别墅专家曲江建高层—紫都城即将上市