品牌管理专业人员技术分析.doc

品牌管理专业人员技术分析 一、范围 品牌管理专业人员 brand management professional是指从事品牌规划、品牌塑造、品牌推广、品牌维护、品牌运营等工作的专业人员。 二、品牌管理专业人员等级划分 品牌管理专业人员划分为三个等级：助理品牌管理师、品牌管理师、高级品牌管理师。 三、品牌管理专业人员技术条件 1.基本条件 职业道德要求 遵纪守法，敬业爱岗，严守保密制度。实事求是，工作认真，精研业务，尽职尽责，具有团队和创新精神。 （2）基础知识要求 市场营销学基础知识、消费心理学基础知识、消费者行为学基础知识、公共关系学基础知识、广告学基础知识、传播学基础知识、商务交流基础知识、设计学基础知识、管理学基础知识、组织行为学基础知识、商品学基础知识、计算机基础知识、知识产权、商品质量相关法律知识。 2.资格条件 助理品牌管理师 学历及经历要求 取得国民教育序列的大专学历，从事本专业或相关工作满一年。或取得国民教育序列的本科及以上学历。 （2）工作要求 A.品牌要素建构 a.能够进行市场调研问卷的甄别和验收工作，通过现场、媒体、统计资料等各种途径收集品牌相关的市场信息。 b.能够进行顾客分类，概括不同顾客群的相似点和差异点；组织顾客访谈，深入了解顾客行为特点和潜在需求；进行产品功能价值点的总结和概括，提出品牌定位建议方案。 c.能够协助选择品牌要素类型，设计和创建品牌要素。 B. 品牌系统管理 a. 能够按照要求编制品牌营销报表和文件，进行品牌系统管理文件存档和管理。 b.能够协助实施新品牌营销组合方案、传播推广计划和品牌策划计划。 c.能够收集销售代表和经销商品牌营销信息，执行人员和渠道品牌绩效激励计划。 C.品牌传播推广 a. 能够协助实施品牌广告和公关计划并进行效果监测。 b.能够收集品牌促销信息，组织实施品牌促销计划，进行促销品的制作和发放管理、终端促销宣传策划和陈列管理等工作； c.能够收集品牌展览信息，组织品牌展览布展、陈列和接待等活动。 D.品牌资产管理 a.能够进行商标注册查询，完成商标申请和注册工作。 b.能够了解类似商标信息，提出商标保护和管理建议。 品牌管理师 (1)学历及经历要求 取得国民教育序列的大专学历，从事本专业或相关工作满六年;取得国民教育序列的本科学历，从事本专业或相关工作满四年;取得国民教育序列的第二学士或研究生班，从事本专业或相关工作满二年士学，从事本专业或相关工作满一年B. 品牌系统管理 a.能够制定品牌营销目标、营销战略、营销行动方案、预计损益表和营销渠道建设方案。 b.能够制定并组织实施品牌管理制度，审核品牌管理制度和措施的制定并监督实施，协调研发、制造、市场和销售等业务相关部门业务协同职能，与人事、财务、供应和后勤等支持部门进行品牌支持交涉合作，并能够培训和激励下属。 c.能够编制品牌经费预算，审核和监督品牌预算的制定与实施。 d.能够制定新产品开发规划，与企业研发负责人共同审查新产品开发计划。 C. 品牌传播推广 a.能够制定并实施品牌整合传播推广计划、品牌广告计划和品牌公关宣传计划，协调公关、广告、市场研究等品牌外部服务部门合作职能。 b.能够制定并实施品牌促销计划，审查并监督实施品牌促销计划。 D.品牌资产管理 a.能够制定品牌运作监控计划，组织品牌运作信息收集工作。 b.能够分析品牌受损问题，策划和组织品牌保护活动。 c.能够制定品牌危机处理方案并组织实施，提出品牌危机防范计划并监督执行。 E.品牌战略规划 a.能够根据品牌战略目标和原则制定品牌发展规划，审查和批准品牌发展规划。 b.能够提出品牌延伸方案并组织实施，提出品牌重建与退出方案并组织实施。 c.能够设计品牌架构体系，确定品牌架构体系中各品牌的角色和管理规范。 整理： 唐守华 精英管理交流QQ: 2536655925 4 2