超级聚划算策划方案.docVIP

超级聚划算 背景浅析： 最近这些年来，国内团购异常火爆，催生了众多的团购网站，像淘宝网推出的“聚划算”，使得越来越多团购涵盖了的商品的各个领域。早在2006年，苏州电视台就推出了“TV团购”，当年与苏宁电器的首次合作就突破了600万元的销售额，凭借此档节目，苏州电视台也获得了当年的“中国传媒创新奖”。另外，在2011年，我县的一些商家也相继在荣盛、希尔顿等酒店策划了周末砍价会。 因此，我频道特策划一档电视团购节目《超级聚划算》，既有网络媒体丰富的实用信息，也有电视特有的现场互动优势，争取办成一档让观众赏心，消费者省钱，商家开心的电视购物服务类的节目。 节目名称：超级聚划算 节目类别：生活服务类的节目 节目主旨：服务大众、贴近生活，通过团购的方式真正让利消费者。 节目口号：“团购新时尚，超级聚划算” 节目宗旨与定位：集服务性、娱乐性和实用性为一体的电视团购信息服务类节目。锁定在20岁—50岁的主力消费群体。 节目播出： 周一—周六 常态日播节目 时长：15分钟 周日 特别周末版 时长：45分钟 节目内容及设置： （1）常态日播节目 外景主持在现场以夸张、逗趣的方式一一介绍本期推荐的重点团购商品，每期3期产品，为不同类型的产品。节目最后一分钟的时间推出“实惠早知道”预告下一期团购的商品名称。 具体节目结构: 开场，承上启下：回顾上期节目（上期重点推出商品），引入本期节目主题 导航：本期看点（主题阐述、本期商品简介） 精品市场：每期3档精品团购商品推介（也可以推出“参团”企业） 下节看点：下节节目介绍 超得利市场：每期推出几件优惠力度最大的商品 下节看点：下节节目介绍 团购情报站：对其他更多团购商品简介（图像、图片、字幕板等穿插展示） 实惠早知道：下期节目简介。 整个节目中屏幕下方滚动字幕对热点团购商品介绍，征集“团员”公告等。 （2）周末版节目： 征集希望参与某类商品团购的观众，当参与者达到一定数量时，栏目组将针对性的组织该类商品的团购活动。栏目组加强策划，根据时节推出针对性的主题团购专场。【比如年货团购专场、情人节专场（鲜花、礼品、餐厅）】另外，在团购的现场，除了团购的商品外，还推出一款拍卖商品，以最低的价格现场起拍，价高者得。除此之外，现在参与的观众如果能回答出主持人的问题，或者团购的商品最多，还可以获得另外的奖品。 具体节目结构: 开场，承上启下：回顾上周团购活动（上期现场团购结果），引入本周团购主题 导航：本期看点（主题阐述、本期热点、焦点） 一看：本期团购目标及商家介绍、参团人员(部分)介绍，理想购物目标等。 下节看点：下节节目介绍 二砍：主持人代表“团员”与商家进行现场砍价。此过程进行相应设计，比如，设计有关商家及品牌商品的问题，让团员回答，回答正确将在团购价之外享有另外优惠。 下节看点：下节节目介绍 三拍： 现场推出1-2档拍卖商品，以最低价格（此价格要有相当吸引力）现场起拍，价高者得。 现在参与的观众如果能回答出主持人的问题，或者团购的商品最多，还可以获得另外的奖品。 发短线得实惠。特推出一款精品商品，商品面对电视机前所有观众，主持人公布一个价格区间（低于市场价），所有观众都可以把自己理想价格发送到我们短信平台，在次周五，取与其他人价格无雷同，且最低价格者，获得优先购买权，价格以其报价为准。 超级大抽奖：参团人数达到规定人数，将购物单据放入抽奖箱进行抽奖，抽中的这位消费者将返回所有购物金额。 下期节目主题预告。 整个节目中屏幕下方滚动字幕对热点团购商品介绍，征集“团员”公告等。 备注：团购的商品涵盖的范围很广，从餐饮美食、小家电、装饰建材、家具、装修到鲜花、月饼、粽子、汤圆、汽车、房子等。只要想的到，就能团的到。 七、广告合作方案 合作方式一：（特约播出） 序列 合作回报 宣传形式 次/每期 价格 《超级聚划算》 特约播出套餐 节目内包装板块 超级聚划算由####特约播出 1次/每期 25万元/全年 片尾字幕鸣谢含企业LOGO 1次/每期 企业广告配置 为企业提供15秒的插播广告 1次/每期 专题片 40期常态节目中单独发布1款产品信息 1次/每期 2期团购大活动 合作方式二：（特约播出） 序列 合作回报 宣传形式 次/每期 价格 《超级聚划算》 特约播出套餐 节目内包装板块 超级聚划算由####特约播出 1次/每期 20万元/全年 片尾字幕鸣谢含企业LOGO 1次/每期 企业广告配置 为企业提供15秒的插播广告 1次/每期 专题片 30期常态节目中单独发布1款产品信息 1次/每期 2期团购大活动 合作方式（二）赞助播出： 序列 合作回报 宣传形式 次/每期 价格 超级聚划算由####赞助播出