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电子书：数字化革命 献给 深圳--教科文组织 “数字图书与未来技术”国际会议 2014 年11 月29--30 日 中国深圳 作者：A.D. Hitchens 2014 年10 月28 日 导 言 数字革命使我们与周围世界互动的方式继续现代化，被颠覆，甚至彻底改变。随之 而来的互联增多，不断激起人们对于即时获取信息和内容的渴望。数字音乐当属最先受到 影响的行业之一，如今数字革命的影响已经渗透到各行各业，尤其是出版业。随着对报纸、 杂志、图书和期刊的消费稳步转向网上和数字形式，现有出版机构都力争留在出版业这艘 船上，在变化多端的市场中与时俱进。实际上，随着移动电话和平板电脑的爆炸式增长， 电子书、有声图书和网上电子书店也出现激增。总之，我们目前所看到的不仅仅是消费读 物方式，还有获取读物方式的大规模转变。 从 1998 年德国贝塔斯曼公司大手笔买下兰登书屋起，图书出版就从沿袭了几个世纪 的印刷和发行实体图书的老做法，逐步发展成为全球内容产业最重要的部分之一。根据 Wischenbart 2014 年的研究报告，图书出版业的总值约为 1510 亿美元（其中包括贸易、教 育、科技和医学（STM ）出版），高于音乐（500 亿美元）、视频游戏（630 亿美元）、杂 志（1070 亿美元），甚至高于电影和娱乐业（1330 亿美元）。1 如同技术一样，出版业不仅将在目前主导着内容创作和发行的发达国家中开始产生 深刻影响，而且还将日益看到本土产业的发展壮大，尤其是在金砖国家等新兴经济体当中。 这些国家应为投资于本国基础设施以跟上时代潮流拟定方略，就如何迎接下一个内容数字 化浪潮制定国策。著作者将像许多欧美国家的同行一样，能够自行出版并向世界各地更广 泛的受众发布自己的材料，不受制于传统出版公司的摆布和发行渠道。 关于所有这些变化，应该提出并探讨的问题很多：通过研究其他数字内容产业，我 们能得出结论说电子书将如何发展吗？出版商和权利所有者的经济利益如何影响电子书的 推广和使用？媒体公司的全球化趋势使“发达国家”占了先手吗？或者说发展中国家和新 兴国家还有调整本国战略的空间吗？传统印刷业能继续与数字印刷形式的爆炸式增长共存 吗？各国政府如何才能帮助这一产业发展？ 1 Wischenbart, Rudiger. “Global eBook: A Report On Market Trends and Developments.” Spring 2014, Page 17. - 2 - 本文要探讨数字革命给各国出版业、图书馆和消费者带来的某些变化，以及其对未 来可能产生哪些影响。本文还要回答上面提出的一些问题，并为进而讨论其他问题介绍若 干必须了解的事实。无论是出版业的被动观察员还是主动参与者，都不可能无视这最新一 波数字革命带来的挑战与机遇。我要在本文中申明的是，电子书是社会和全球的必需品， 可缺乏标准令它无法大举进军市场。我主张，正是由于电子书技术是内容产业融入全球互 联世界的最后一部分，它的研发与发布将在出版业中，以及在我们消费图书的方式上，引 发多种重大变革。 一、 当今世界 从宏观上看，数字网络已成为跨国公司的核心组建原则。数字网络构成信息、商品 和货币在全球流动的基础设施。在数字经济中，创新与竞争力取决于获取、分析和处理元 数据的能力、分析法以及预测客户购买选择的能力。因此，可以说数字化信息已成为变化 发展中的数字经济所产生的最重要、最宝贵的产品。数字化使拥有技术能力、经济手段和 接入设施的人们随时可以获得这种信息。 这一基本原则改变着媒体和内容产业的格局，使人们所称的“新媒体产业”应运而 生。越来越多的情况是，媒体公司集中自己的核心力量，将电视、电影、广播、报纸和杂 志等传统内容提供者数字化。最明显的例子是美国在线与時代華納公司的合并，以及新闻 集团和贝塔斯曼公司的收购。互联网使这些传统媒体公司有了新的内容发行渠道。出版业 成为被纳入全球内容组合的最后几大部分之一。最近十年来，传统出版业因没有融入数字 经济而持续衰退，因此直到现在，它们才在艰难而缓慢地步入数字王国。