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可爱多—网络整合营销案例 吴秋怡 07 国商二班 可爱多简介 可爱多是由联合利华（中国）有限公司旗下和路雪中国最大的品牌，也是亚太地区最著名的品牌之一。在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬娱乐精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”。现由阮经天代言。 对于所有到欧洲旅游的美国人来说，最吸引他们眼球的，就是联合利华生产的“可爱多”，这种随处可见的香草冰淇淋，无疑是孩子们的首选。如今在亚洲可爱多也是最受欢迎的冷饮之一。 网站给人的感受是创意新颖、趣味性强、视觉形象生动、感召力强、年轻富有活力、独具品牌特色。使用户不仅在视觉上在听觉上同样感受到了青春活力并与愉块的感受参与到活动之中。 网络整合营销4i原则 网络营销届中，传统的营销经典已经难以适用。在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”，信息自上而下，单向线性流动，消费者们只能被动接受。而在网络媒体时代，信息传播是“集市式”，信息多向、互动式流动。声音多元、嘈杂、互不相同。网络媒体带来了多种“自媒体”的爆炸性增长，博客、论坛、IM、SNS……借助此，每个草根消费者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”。面对这些“起义的长尾”，传统营销方式像“狩猎”要变成“垂钓”：营销人需要学会运用“创意真火”煨炖出诱人“香饵”，而品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其中。如何才能完成