淘代码商城扶持计划[保密文件].docVIP

淘代码商城扶持计划 项目背景及原因 淘宝现在的市场份额已经占据整个中国网购市场的80%，这意味着，越来越多买家来淘宝购物，越来越多卖家来淘宝创业，淘宝上的竞争越来越大。 而现在，淘宝网只有全国零售交易额的2%，还有98%不在淘宝网。如果说淘宝要发展，卖家要发展，仅仅靠网络市场是不够的，传统市场是网络市场的3倍以上，淘宝要做大，卖家要做大，要完成每年交易额达到10万亿的目标，必须有这样一个大的市场来支撑。 淘宝2003年正式成立，03年开始发展C2C，到了2008年正式开始发展商城店B2C。淘宝网08年的交易额是900亿RMB，今年是4000亿RMB。两年的迅猛发展您也可以看到趋势，接下来的大淘宝战略，马云的战略分析是：淘宝不仅仅是一个网站，更是一个零售平台。未来五年阿里投资50个亿就是要做好这个零售平台，而无疑平台的发展就是多媒体整合的发展。大淘宝要让传统和网络市场结合，打通他们之间交易的壁垒，就必须通过淘代码这个工具纽带整合起来！ 淘宝的终极目标是每年交易额达到10万亿RMB，占有全国零售交易额的50%。 两年来淘宝分别跟湖南卫视，浙江日报，华数传媒合作，和物流公司合作，办立自己的仓储系统，开创快乐淘宝，发行淘宝的官方杂志《淘宝天下》，开创手机淘宝，并且全国设立了30多万个“淘一站”代购点，都是在为“大淘宝平台”培育市场。 12月，淘代码项目已经正式上线，意味着，淘宝卖家马上可以参与大淘宝的首批开创市场行列，为了让一些愿意和淘宝平台一起发展和扩大的商家一同参与进入大淘宝计划。现针对商城客户每个行业招集100家店铺，和淘宝共同创立和见证淘宝平台的实现和终极目标每年交易额10万亿RMB的达成！ 淘代码具体是什么，淘代码发展及大淘宝发展 2011年，淘宝正式启动“大淘宝战略”，并推出全新工具——【淘代码】店铺直达，通过T+5个数字的电子代码，输入后，实现精准直达。 淘代码的推出，一方面解决现在大量卖家“靠砸钱赚钱，不砸钱就没钱”的怪象。另一方面，解决了卖家开拓市场，将线下不可能的消费模式转为会可能。 现在绝大多数店铺，每天不停的对直通车，钻展烧钱，也积极参加淘宝推出的各种打折包邮活动，用亏本的方式，来赚取更多的人气，也有相当多的新近卖家跟中小卖家，以大卖家的品牌优势，把关键词设置的很相似，仅为搭个顺风车，分流到大卖家的流量，更多的买家记住自己的店铺。 淘代码具有唯一性，一个店铺对应一个淘代码，在买家打开淘宝网,输入T01888时，只能进入淘宝天下旗舰店，去不了别的店铺。通过这个淘代码，有效的阻截了同行的分流流量，更能有效提升二次购物的便捷性，与老客户的粘性， 并且，淘代码作为连接传统与网络的重要桥梁，在“大淘宝战略”下发挥着重要作用！无论买家会不会上网，都可以从传统的信息渠道，如电视，报刊杂志，广播，平面广告，看到淘宝的商品，任何跟淘宝相关的店铺和宝贝都可以用淘代码来精确锁定，将来淘宝会有手机购物、电话购物，只要一个电话打到淘宝的电话订购中心，报出相应代码，就可以实现宝贝的下单购买。 商城的好处及利益点未来前景 1，由以上图片分析出，商城店的发展需要更多客户粘性和建立良好的品牌效应！ 对于商城的建立初期，能够充分的积累淘宝固定大买家资源是最有利的步骤之一，参加的活动也应以这样的目的为基准。并对店铺进行全年的推广规划进行统一标准！ 2，淘代码商城扶持计划，针对商城店的特点制定了，全年和半年的推广专项计划，打造大淘宝平台，树立行业标杆，由于推广资源的价值很高，所以淘宝担负了一部分的费用，商家只需支付一部分费用即可参加全年或半年的推广计划项目！ 全年推广计划为： 皇冠礼包： 线下：《淘宝天下城市刊》3个整版广告版面（或者可拆解为54个《淘宝天下城市刊》推广位） 线上：4次淘宝天下官方频道“我爱淘折”店铺推广活动（每次3天）淘代码：免费获得皇冠靓号一个（含二年使用权限） 扶持计划客户特别权限：整年多媒体推广资源优先体验权，后期宣传VIP优惠权，专项服务部门协助策划投放。 注：《淘宝天下城市刊》为实名制发行，优先发行群体为淘宝大买家客户，每期20万册以上。现发行淘宝大买家最集中的6个城市，6个城市总发行量超过120万册。全年12期次，可根据店铺自主意愿投放，不设限！ 《我爱淘折》活动为专项重点页面活动，项目上线后预计每日买家流量400万以上。淘宝全网重要页面入口进入。 钻石礼包： 线下：《淘宝天下城市刊》24个《淘宝天下城市刊》推广位 线上：2次淘宝天下官方频道“我爱淘折”店铺推广活动（每次3天）淘代码：免费获得钻石靓号一个（含二年使用权限） 扶持计划客户特别权限：整年多媒体推广资源优先体验权，后期宣传VIP优惠权，专项服务部门协助策划投放。 注：《淘宝天下城市刊》为实名制发行，优先发行群体为淘宝大买家客户，每期20万册以上。现发行