2013年最新公共关系案例.doc

事件名称：2013 英特尔社会创新周 执行时间：2013年3月15日-5月1日 企业名称：英特尔(中国)有限公司 品牌名称：英特尔 参评方向：企业社会责任、社会化媒体应用 项目背景： 2013芯世界社会创新周于4月29-5.1在北京郎园创意园，由英特尔公司、南都公益基金会、中国扶贫基金会联合主办。旨在为优秀的非营利组织、基金会、企业、媒体等社会创新组织和个人搭建面向公众、共同发声的平台。本届社会创新周主题为 “行动即改变”，关注每个人的公益影响力，倡导“我们变了、世界就变了。”围绕教育、养老、社区3大议题，带领普通人了解如何用更可持续的模式设计取代传统的直接捐助，以获得更大的乐趣与成就感，在乐趣中玩转公益! 经济的飞速发展，让身处城市的我们面临着各种各样的压力和社会问题，2013年芯世界社会创新周选取了教育、养老、社区三个和每一个人生活息息相关的问题，共同进行探讨，寻求解决方案。 大家对现有的教育体制满腹抱怨，对国外的教育盲目崇拜，却又不舍得放弃这条固有道路，我们自知无法改变教育体制，就以为只能屈从。其实我们有更多选择，社会创新周教育讲坛，四位教育滔客、7个专业教育领域的公益机构和现场观众共同探讨、实地体验，教我们如何快乐成才。 当我们年华老去怎么办?是否还拥有怀抱梦想的勇气?有梦想，人人都是不老骑士。三位养老滔客、5个专业从事养老服务的公益机构带我们走进全新的养老领域，体验不同的老年生活。 我们要有能借到盐的邻居，我们要有能一起分享生活的同事，我们要有互帮互助的社区“良”票，我们要有更便捷的“社区地图”，我们要有能共同分享知识的伙伴，我们要有人陪我们一起幸福。四位社区滔客、6个专业社区项目公益机构带我们走进更有温度的社区。 项目调研： 2012年，芯世界在上海举办社会创新周。 在 2012“芯世界”社会创新周上，公益组织展现的创新项目和携手社会力量共同创造和谐美好生活的理念，已让所有参与其中的人看到了公益创新、社会创新对建设和谐社会以及弘扬中国正能量的推动力。 芯世界团队拥有成熟项目以及扎实的项目经验： 芯世界项目已经运营了三年，已经发展成为成熟项目，无论是项目模式、伙伴关系、资源网络、覆盖的公益组织数量以及项目的社会影响力都已经具备相当的实力。 来自英特尔的强大支持：英特尔在国际国内公益组织发展、社会创新领域的资源和经验也为社会创新周的举办带来诸多发展的机会和动力。 组建了专业团队：芯世界项目5位全职成员分别在外资企业、公益机构、事业单位工作过，拥有全面而丰富的工作经验。 紧密的伙伴关系及专家团队：基于共同的理念，通过芯世界项目过去三年的运作，成功搭建了由来自政府、企业、基金会、媒体、公益机构等组成的跨界合作网络。来自政府、学界、公益、企业等领域的顾问专家团为机构的发展方向提供专业的意见。 项目策划： 2013芯世界社会创新周的目标群体定位为25-45岁的专业人士，他们来自政府、商业企业、媒体、创意等各个行业，有一定的社会情怀，有专业能力，有热情。 传播方面，采取了线上和线下，自媒体及专业媒体、公众媒体相结合的方式。 芯世界官方网站、新浪微博、豆瓣小站、人人网、果壳网等自媒体渠道都进行了大量的传播。 公益类专业媒体如中国发展简报、NGO交流发展网、索益公益以及公众媒体腾讯网、一财网、三联生活周刊、WTO经济导刊也都以资源置换的方式进行了前期的宣传及广告投放。 同时，通过组织线下活动，加强与公益机构的沟通与互动，对于社会创新周的传播及推广也起到了重要作用。 项目执行： 2013年3月29-31日，芯世界联系英特尔北京、上海、成都、大连、西安五地的志愿者分别组织了5个不同形式和内容的快闪，作为社会创新周的预热活动，吸引了媒体和公众的关注及反思。之后5个快闪视频陆续上线，发动公众进行投票，评选出来的优胜快闪将在社会创新周现场呈现。最终，上海以关爱残障人士为主题的快闪“没有高下，只是不同”胜出。 芯世界团队就2013社会创新周进行了明确的分工，5位全职员工分别按照各自特长分工合作，就各自负责的项目带领专业外协及志愿者共同开展工作，推动项目开展。 项目评估： 2013芯世界社会创新周于4月29-5.1在北京郎园创意园，由英特尔公司、南都公益基金会、中国扶贫基金会联合主办。旨在为优秀的非营利组织、基金会、企业、媒体等社会创新组织和个人搭建面向公众、共同发声的平台。本届社会创新周主题为 “行动即改变”，关注每个人的公益影响力，倡导“我们变了、世界就变了。”围绕教育、养老、社区3大议题，带领普通人了解如何用更可持续的模式设计取代传统的直接捐助，以获得更大的乐趣与成就感，在乐趣中玩转公益! 三大主题共计41个活动在室内外开展，吸引了10000多人次参加。共有超过2500人通过提前报名社会创新周并现场注册参与活动。形形色色来自各行各业的人参加