网络营销期末大作业要求.doc

方案设计请按照要求撰写网络营销策划方案。 成绩分值分布 结构 文案表达 内容完整性 实用性 创新点： 总分 10 10 40 30 10 100 网络营销案一、方案×××网络营销二、方案目录将方案中的主要项目列出。 三、方案内容（一）环境1、宏观环境（政治环境、法律环境、经济环境技术环境、人口环境）。 2、环境（境现状及趋势所提供的机会与威胁）。 （二）竞争对手基本情况 竞争对手概况：市场占有率、销售额、利润等经济指标。 （三）市场分析市场调查市场特性目标市场定位及理论支持点（四）项目定位 项目定位点及理论支持项目诉求（五）营销策略1、： （1）； （2）品牌与划。 2、价格策略： （1）定价思路与价格确定方法； （2）价格； 3、渠道策略： （1）渠道的选择； （2）渠道 （3）渠道支持与合作冲突管理； 4、促销策略： （1）促销总体思路； （2）促销手段/方法选择； （3）促销主题活动过程效果； 5、策略（1）活动（2）应对措施（3）效果预测 （）总体费用预算 （）效果评估 结构：结构符合样本，条理清楚----10分 缺少一部分扣减1分，直到扣完10分。 文案表达：文字表达清楚，观点明确---10分 语言描述酌情扣减。 内容完整性：配合结构有相应的内容，内容充实，具体---40分 缺少内容，或内容不完整扣减分。 实用性：方案新颖，具体可行，能操作---30分 大而空，不能操作的----10分，其他酌情。 创新点：有新颖的方式方法，观点---10分 观点、方法、方式、创意均无不得分。 6、若有抄袭、雷同策划方案，全部0分。