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略谈手机媒体在08奥运赛事报道中的应用 　　【摘要】目前全球共有33亿人使用手机，中国手机用户已近6亿人。①手机媒体正以其高度的便携性、互动性，跨地域传播等特性改变着中国的信息传播格局，在此次北京奥运会的赛事报道中，手机媒体以其新的传播特点为世人呈现了更多维度的奥运精彩。本文以北京奥运会新闻报道为视点，探析手机媒体在奥运报道中所发挥的作用。 　　【关键词】北京奥运 报道 手机媒体 　　 　　高度数字化是手机媒体的基本特征，超便携性、移动性是手机媒体的最大优势。作为网络媒体的延伸，手机媒体除具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性外，还具有信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等特定优势。在这种传播优势的驱动下，手机媒体在2008年北京奥运会的赛事报道中发挥出了重要的作用，鉴于此，笔者以手机媒体为平台的手机报、手机图像和视屏、手机电视等传播形式入手，探析手机媒体在奥运报道中的应用。 　　 　　一、手机报：随时随地为受众呈现精彩奥运赛事 　　 　　奥运赛事期间，有庞大的人群因为工作或生活所限，处于外出或移动状态，难以及时获得比赛信息，手机媒体的彩信及短信报道几乎成为他们“观看”比赛的唯一方式。针对这种信息消费群，手机报应运而生，并凭借其突出的传播优势在短时间内赢得了广大受众的青睐。在北京奥运会媒体战中，手机报以彩信与短信相结合为主要模式，以每天数条的发送频率和急剧扩大的订制用户，使影响力不断增强，一跃成为新媒体集团的“标志人物”。北京奥运赛事报道中，中国移动推出了独立出刊的《奥运手机报》，新华网和人民网也在各自的《新华手机报》和《人民日报手机报》中推出了内容丰富的奥运专题，三家手机报的奥运赛前报道角度各异，颇有特色。 　　（一）中国移动奥运手机报：覆盖全面，图文并茂，亮点频出 　　奥运手机报推出早间和晚间赛事版，早晚各发一次。早间版固定栏目有：【奥主场】关注奥运综合新闻；【全关注】关注与奥运???关的赛事战况；【月旦评】对热点奥运新闻进行评论；【名人坊】介绍奥运名人；【服务区】介绍与读者生活出行相关的服务性新闻。晚间版以专题报道为主，总称【金封面】，每期播发一个主题，重点关注奥运中的各色人物，预测他们的赛时表现。比如聚焦中国跳水梦之队的专题，分别介绍了“男子冲金队”“女子冲金队以及国外阻击团”的情况，图文配合，讲解细致。② 　　2008年8月8日奥运会开幕，奥运手机报15个分项版悉数登场。它的结构是“1+15”，即以“奥运手机报综合版”为核心，针对不同收费订制用户群，开设足球、搏击、举重、跳水、游泳、水上项目、网球、乒乓球、田径、自行车、排球、其它球类、体操、射击、综合项目、羽毛球、篮球15个分项，覆盖了所有热门比赛项目。 　　奥运手机报的报道特色主要是体现在专题策划上，从7月下旬开始已经策划了中国跳水队“奥运梦八”、“奥运英雄出少年”、“细数多金王”、“北京奥运会落选英雄”等10多个专题，策划精良，内容集中，角度独特，给读者留下了深刻印象。专题策划以奥运人物为主，早间版的手机报专题也设置了“名人坊”栏目介绍奥运名人。人物报道的内容丰富，可将奥运新闻由“硬”化“软”，尤其是按主题将各类奥运人物进行串联，更能让读者眼前一亮。晚间版的手机报推出独家秘笈：【金封面】，此栏目将奥运名人一网打尽，满足了奥运赛前读者的好奇心，在各家手机报中拔得头筹。 　　（二）新华手机报：清新明快，紧扣赛事悬念 　　新华手机报在专题设置上推出【奥运快报】播发与奥运有关的综合新闻资讯，如门票销售、场馆建设、服务保障、安保措施等；【激情奥运】预测奥运赛事情况，比如谁有可能夺得首金、未来赛事热点播报等；【今日关注】关注奥运筹备情况；【有话要说】关注各方民众对奥运的评论；【小编带你逛奥运】手机报编辑探访奥运场馆，亲身感受与奥运有关的生活服务设施，现场拍回照片并进行解说。③ 　　新华手机报奥运赛事的报道特色主要表现在报道清新明快，节奏感强。文字简练，清新明快，短小精悍，能迅速吸引读者进入阅读状态。而且，报道分段多，表述紧凑，节奏感强，阅读起来比较轻松。 　　突出赛事悬念是另一特色。尤其是“激情奥运”这个栏目，采用“提出悬念+逐一解答”的方式，与奥运赛前紧张且略带神秘的气氛吻合，容易调动起读者的情绪。 　　突出服务性是一大亮点。不仅更多地选择与读者生活相关的奥运新闻进行报道，如银行、交通、气象资讯等，还推出了“小编带你逛奥运”栏目，编辑探访了奥运场馆如鸟巢、奥林匹克篮球馆等，还为读者介绍了奥运场馆周边有特色的餐馆和艺术区，语言生动有趣，内容详实周到，感觉像老朋友一样亲切体贴，赢得了不少掌声，其报道形式和服务精神在各家手机报中也独树一