项目六 企业竞争行为规范.pptVIP

导入案例 广州蓝月亮有限公司（以下简称蓝月亮公司）是一家生产经营化学洗涤用品的公司，产品包括衣领净、沐浴露等。其衣领净的包包装瓶有两种规格，其中一种250毫升挤压式的包装瓶具有独特的外形，其上部的颈部向一侧弯曲，呈上小下大的圆柱形，下部的瓶体直立，呈上小下大的扁平的方形。该包装由广州市道明化学有限公司申请并获得专利号为943121655、名称为“弯颈形包装瓶”外观设计专利，并由该公司从1995年起授权许可给蓝月亮公司独占使用。1999年9月开始，保洁（中国）有限公司（以下简称保洁公司）在国内多家电视台播放新一代多功能汰渍洗衣粉的广告。广告中有“衣领最难洗，一定要用衣领净，新一代多功能汰渍，可不这样认为，用全新汰渍，很脏的衣服，不用衣领净，都能洗得干干净净…………用汰渍，不需用衣领净”的广告语，广告将与蓝月亮衣领净包装瓶形状相同的包装瓶代表衣领净来演示洗衣领，以其代表“传统洗衣想法”，并将其配以黑白的显得吃力的洗衣画面与彩色的洗衣动作轻快的新汰渍洗衣粉洗衣画面比较，然后出现用该洗衣粉包装袋（有标识）挡住上述包装瓶的画面。 导入案例 该广告曾在广东电视台、凤凰卫视中文台、本港台、中央电视台等播出。蓝月亮公司认为，保洁公司的上述广告将用衣领净洗衣领的画面处理为黑白，搓洗动作显得吃力，暗示衣领净是一种陈旧、落后的产品，洗涤效果不如新汰渍洗衣粉，对衣领净产品有贬低之意，而且没有事实依据。衣领净是一种辅助洗涤产品，即使是用保洁公司的新汰渍洗衣粉洗衣，再辅以衣领净洗衣领，肯定会获得更好的洗涤效果。蓝月亮公司委托有关部门作出的检测结论也证明了只一点。而“用汰渍，不用衣领净”的广告语会令人产生歧义。这种误解必然会给衣领净产品市场带来负面影响，已严重侵犯了蓝月亮公司的合法权益，损害了蓝月亮公司的商业信誉和商品声誉，给蓝月亮公司造成了巨大的损失，是一种不正当竞争行为。1999年12月30日，蓝月亮公司向广州市中级人民法院提起诉讼，请求确认保洁公司的行为属不正当竞争行为，判令其立即停止侵权行为，赔偿损失1000万元和因调查侵权支出费用4.2万元，承担全部诉讼费用并在中央电视台、人民日报、羊城晚报公开赔礼道歉。 一、不正当竞争行为含义及法律特征 不正当竞争行为的主体 不正当竞争行为的违法表现 （二）不正当竞争行为与相关行为的比较 1、不正当竞争行为与正当竞争行为 2、不正当竞争与不平等竞争 3、不正当竞争行为与垄断行为 （三）反不正当竞争法 三、不正当竞争行为的表现形式 限制排挤的行为方式 （1）限定用户、消费者只能购买和使用其附带提供的相关产品，而不得购买和使用其他经营者提供的符合技术要求的同类产品； （2）限定用户、消费者只能购买和使用其指定的经营者生产或销售的商品，而不得购买和使用其他经营者提供的符合技术要求的同类产品； （3）强制用户、消费者购买其提供的不必要的商品及配件； （4）强制用户、消费者购买其指定的经营者提供的不必要的商品； （5）以检验商品质量、性能等为借口，阻碍用户、消费者购买、使用其他经营者提供的符合技术标准要求的其他商品； （6）对不接受其不合理条件的用户、消费者拒绝、中断或消减供应相关商品，或者滥收费用； （7）其他限制竞争行为。 滥用政府权力限制竞争行为 《反不正当竞争法》第7条规定：“政府及其所属部门不得滥用行政权力，限定他人购买其指定的经营者的商品，限制其他经营者正当的经营活动。政府及其所属部门不得滥用行政权力，限制外地商品进入本地市场，或者本地商品流向外地市场”。 具体表现为两类： 一是超强经济强制交易行为； 二是地区封锁行为。 强制搭售商品或附加不合理的条件 搭售，是指经营者利用其在经济、技术等方面的优势地位，在销售某种产品或者提供某种服务时强迫相对交易人购买其不需要、不愿意购买的商品。 附加不合理条件的行为是指附加商品以外的其它不合理交易条件的行为。 串通招标投标行为 一是投标者之间相互串通。其目的在于采取联合行动以限制竞争。在投标者之间协议或共谋的基础上，无论是抬高标价或压低标价，都会损害招标者的利益。 二是投标者与招标者相互勾结行为。其目的是排挤作为竞争对手的其它投标者。因为投标者与招标者勾结在一起，会使其它投标者在投标竞争中处于不利地位，所以该行为具有明显的反竞争性质。 采用假冒或仿冒等混淆手段从事市场交易 课堂思考 课堂思考 商业贿赂行为 课堂思考 引人误解的虚假宣传行为 侵犯商业秘密 低价竞销排挤竞争对手行为 构成要件是：第一，经营者实施的行为在主观上是故意的，即“以排挤竞争对手为目的”； 第二，以低于成本的价格销售商品。 不正当有奖销售 根据《反不正当竞争法》第13条规定，不正当有奖销售行为包括以下三种类型：1、采用谎称有奖或者