母婴用品店-上海人力资源社会保障网.PDFVIP

项目简介 第一篇 中国每年有2000-3000万婴儿出生，8-36月龄的婴儿约为4500万，儿童为3.2亿， 由于经济水平的不断提高和新生婴儿数量的增加，母婴用品的需求量越来越大，品牌也 不断增多。随之而来的是对婴幼儿产品的支出能力和水平不断增长，加上城镇大多数家 庭现在只有一个孩子，婴儿食品，婴儿玩具，婴儿服装，婴儿护肤品，婴儿药品和保健 品，婴儿教育，每一类都是一个巨大的市场。 据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为900多 元，加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国的婴幼儿用品市场每年将超过1,000亿元 的市场规模，而目前这个市场却只开发了20%。据预测，在未来15年内，国内婴幼儿用 品市场有较稳定数量的目标消费群。 现在养孩子可不是件简单的事情，做爸爸妈妈的不仅要关照好宝宝的衣食住行，还 的根据宝宝各个时期的生理成长特点来满足他们的不同需求，更好的开发他们的智力， 并让他们从小就有健康的体魄，形成良好的习惯。20世纪90年代以来生育的年轻妈妈 们，对孕婴用品的消费尤其舍得。已婚女士从怀孕开始到孩子长满三岁，孕婴方面的花 销可以说占了家庭支出的大头。从怀孕期间的胎教营养护理等各种前期准备费用，到生 产打预防针，加上给宝宝买奶粉，还有衣服、尿布、尿库、洗澡盆、推车、婴儿床、枕 头、被褥、玩具等，各种花销少则几千元，多则上万元，这还不包括各种无法统计的零 碎的花销和亲朋好友送的礼品。眼见母婴用品市场存在巨大的消费需求，商家自然不会 等闲。一方面，许多大型商场都开辟了母婴用品专区，产品包罗万象，应有尽有；另一 方面，经营母婴用品的专卖店也开始陆续出现。一些住宅生活区内，现都开有母婴用品 小店，生意同样红火。 我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17 ％以上，随着产品深度的逐 步开发，这个市场的规模将有望得到进一步的拓展。随着人们生活水平和受教育程度的  日益提高，人们的思维方式和生活观念都在发生着改变。其中很明显的一点就是人们越 来越关注对孩子的培养和教育问题，在育儿观念等方面也正在发生着巨大的改变。有业 内人士称，目前我国婴幼儿用品市场已形成高达1000亿元的规模。随着产品深度的逐步 开发，这个市场的规模将有望得到进一步的拓展。婴幼儿用品市场是目前乃至以后发展 潜力最大、收益丰厚的一个产业，也是拉动各国GDP增长的动力源泉，中国未来的婴幼 儿市场必将呈现井喷之势，存在着巨大的商机。  项目认知 第二篇 一、基本概况 1．项目归类：母婴用品店 2 ．行政主管：工商行政管理局 3．行业协会：上海百货商业行业协会 4 ．服务对象：婴幼儿 5．经营模式 ● 品牌专卖店：品牌专卖店是指销售单一品牌商品的店铺。专卖店这种形式是生产 厂家为控制终端市场，确保自身利益推出的一种销售模式。专卖店的出现不仅迎 合了消费者的需求，同时也为厂商开发、销售新产品提供了更为广阔的空间。品 牌专卖店的特点是购物环境好，产品质量有保障，高档品牌多；缺点是物品种类 不够齐全，主要以服装鞋帽、玩具、床上用品为主，而且价格普遍较高。 ● 超市：超市是母婴用品的重要销售渠道。超市大多靠近居民区，购物便利性强， 是家长经常为宝宝购物的地方。有些大型超市还划出专门的母婴用品销售区域， 占据一个相对独立的空间，这为年轻妈妈购物提供了方便，但更多的超市仍旧将 母婴用品同其他日用百货混杂在一起销售。超市销售的母婴用品以日常消耗品为 主，主要品种为奶粉、尿不湿、米粉、玩具和婴儿服装、鞋袜，在某些方面与商 场专柜形成互补之势。超市中的母婴用品价格便宜，产品质量有保障，但品种比 较少，有些商品档次不够高，年轻妈妈在超市中很难买到个性化和有特色的母婴 用品，只有购买奶粉、尿不湿等购买频率高的商品以及其他零星物品还算可以。 另外，超市销售员提供的购买建议不够专业，甚至无法提供选购意见，也不提供 送货上门服务，这导致了一部分顾客分流到其他销售终端。