母婴产品调研计划书.ppt

母婴产品调研项目计划书 项目背景—母婴产品及广告市场 1、具国家统计局相关数据显示：中国人均年出生率是1500万到1700万。 2、《南方周末》刊载的市场调查显示，中等城市的新生儿每年消费在0.6-1.8万元之间。 3、国家统计局平均数据是每年有1600万的新生婴儿，按20％的中产阶层算，以0-2岁的三年黄金消费市场估算，这个阶段的婴儿有4800万，按照人均月消费900元计算，约为150亿美元。 4、Babytree总裁王怀南仔细计算过孕婴类产品广告的市场价值——50亿美元。“仅仅广告市场的价值就远远超过纳斯达克最火的中国概念股百度所在的搜索市场20亿美元的规模。” 项目背景—母婴产品行业 母婴产品涵盖范围广阔，市场针对性强，消费潜力大。 奶粉 辅食 保健食品 喂养用品 防尿 洗浴护肤 沐浴用品 床上用品 车/床/椅 宝宝服装鞋帽 妈妈用品 家居清洁 图书音像 玩具 产后恢复保养 胎教、早教 项目背景—母婴产品行业 母婴产品营销渠道、广告渠道竞争激烈，需要专业指引。 母婴杂志：《妈咪宝贝》，《母子健康》《父母必读》《妈妈宝宝》《父母》《好妈咪》、《父母世界－聪明宝宝》、《婴儿母亲》、《母婴世界》等30多个品种。 母婴产品购买目录：红孩子、丽家宝贝、新浪母婴、酷菲儿、福连家 母婴网站： 摇篮网、各大门户网站母婴频道、 babytree、妈妈说等。 目标客户群体 初期目标客户群体以国外知名品牌为主。 奶粉：雅培、澳优、惠氏、多美滋…… 妈妈用品：新安仪、NUK、贝亲…… 辅食：嘉宝、亨氏、 尿裤：帮宝适、好奇、妈咪宝贝 长期目标客户群体逐渐发展到国内知名品牌，如蒙牛、伊利、贝因美等。 短期目标 对母婴群体进行一次性全国调查。 研究母婴的消费状况、消费能力、消费倾向、媒体接触、渠道接触、生活状态、心理因素等各方面调查。 出具可供母婴厂商及母婴媒体参考的研究报告。 长期目标 对母婴产品市场及母婴群体进行连续性长期调查，每年调查一次。 同时提供母婴市场连续研究撰写研究报告，相关行业厂商、投资公司等参考。 通过年度调查，建立母婴群体样本库，为今后能够迅速有效地执行针对母婴群体的个案调查打下良好基础。 通过调研数据，为相关企业、产品、媒体、渠道等提供营销咨询服务，营销数据支持，数据公关服务等附加服务。 项目战略 旨在市场上提供权威、专业、严谨的针对母婴群体、市场的调研数据及研究成果。 为国内国外厂商了解母婴群体消费情况及市场产品情况等提供数据支持。 为母婴产品营销渠道、母婴类媒体网站等提供营销数据咨询服务。 使灵瑞远景成为母婴市场调研的权威品牌。 可利用资源 Datavista的专业网络调查及数据服务。 Datavista各大城市执行渠道的调查执行服务。 Datavista专业的调研人员、调研行业资源 项目执行团队 顾女士，知名市场调研公司三年网络调查工作经验，网络公司两年管理运营经验。两岁孩子的妈妈，对母婴市场有直接体验。有成熟国内媒体客户和欧美客户资源，澳大利亚归国硕士。主要负责：公司运营，项目开发，数据库建设，海外客户开发合作等。 马女士，市场调研协会柯会长的硕士，网络媒体营销公司三年工作经验，熟悉调研模型、行业研究，有丰富的调研行业资源、企业客户资源。 主要负责：国内客户开发维护，调研模型，数据挖掘等。 于先生，技术主管，网络游戏公司5年技术团队管理建设经验，具有独自架构大型门户的经验。具有完整的门户解决方案.并了解所有的web2.0产品 并可以对其在门户上面的应用的加以协调。主要负责：网站开发，调研软件开发维护，数据库平台建设等。 项目执行流程 城市、配额抽样 确定样本量与抽样方法 问卷回收与审核处理 调查网络执行 数据基础 处理 研究架构/数学模型建立 软件开发捆绑 数据库软件 在线数据服务 专题研究报告 年度白皮书 项目市场及销售流程 母婴市场调查项目市场销售流程 网络公关 平媒公关 专业媒体广告 企业客户 媒体网站 市场公关 客户接触 调研报告 调研数据 营销咨询 最终销售 时间计划表-具体待定 项目沟通 2-3周 问卷设计、模型 2-4周 指数指标确认 2-4周 抽样方法、执行细节 2周 线下数据执行 1-2月 网络数据执行 1-2月 数据回收清洗 4-6周 软件程序开发 4-6周 数据打包及在线测试 2周 数据、报告发布 2-4周 调查城市及抽样 16个城市，每个城市≥600 ≌10000样本 孕期妇女/产期妇女/孩子两岁以内妈妈 样本分布于七大行政区： 东北1100 华北2300 华中1100 华东1500 华南1300 西南1100 西北900 研究方法 全国抽样调查 统计文献研究 专家访谈 个案研究 成本