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“宅族”媒体形象研究-新闻学 “宅族”媒体形象研究 【摘 要】鉴于网络时代对“宅族”产生的深远影响，笔者从消费主义、眼球效应、娱乐主义等角度进行了分析，发现媒体在建构“宅族”形象中过于重视经济效应且过度营造娱乐化氛围。因此，媒体有必要利用自身公信力，在“宅族”媒体形象的建构上，更加客观与理性。 关键词 宅族 宅男 宅女 媒体形象 随着互联网的发展，一个新亚文化群体兴起并引起了广泛关注，那就是“宅族”。所谓宅族，泛指那些过度痴迷或依赖于文明产品、技术和服务，特别是电脑、网络，而长时间足不出户者。 中文“宅族”提法脱胎于日本的“御宅族”，二者共同特征是：①痴迷的心理状态；②长时间足不出户的生活行为方式。但二者存在很大差别：日本“御宅族”被描述为“对A.C.G产业的热衷者”，是作为动漫亚文化的特殊受众而出现的；而中国的“宅族”是“电脑及网络的依赖者”，是作为互联网受众而兴起的，不仅分布面广，而且数量庞大。依据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的报告：截至2013年12月底，中国网民规模达到6.18亿。在规模如此庞大的网民当中，青少年占有突出的地位，而他们当中很多人对网络迷恋、依赖甚至成瘾。中国青少年网络协会发布的报告显示：中国网瘾青少年超过了青少年网民总数的10%。不仅是青少年，电子商务及网购服务的发展，也将大量成年人拉入宅族的行列。根据最近一项对2580 人进行的网上调查显示，91.8%的受访者有网购经历；71.1%的受访者认为自己网购成瘾。 互联网的发展使现代人可以过上一种足不出户即可满足衣食等基本需求和许多精神文化享受的时代；互联网一方面不断创造出更加便利的服务，另一方面又通过宣传、报道，将足不出户及可享受各种服务的生活方式包装成现代文明生活的一种“样板”，“一台电脑可以一坐就是几个小时一连几天足不出户。网上购物、网上聊天、网上影院、电话订餐……通过网络同样可以让生活有滋有味。”正如在淘宝网商品页面充斥着的“值了”、“划算”、“实惠”、“放心”、“经典”、“时尚”、“精彩”、“潮”、“范儿”、“秒杀”等广告、推销字眼那样，互联网用强大的消费主义攻势将建立在网络消费基础之上的“宅生活”宣扬为“摩登的”、“理性的”、“自由的”、“个性化的”，同时在有意无意之间回避了“网瘾”以及与此相关的健康等负面问题。互联网不仅为中国宅族的兴起创造了条件，而且一手建构了宅族，并以各种话语引导着宅族、模塑着宅族的形象和自我认同。从这种意义上讲，对宅族媒体形象特别是网络媒体形象的研究，不仅是科学认识宅族这一亚文化群体、对其进行合理舆论引导的需要，也是深入解读网络时代的生活环境与适应的重要议题，而且对于网络文化建设具有积极的价值。 一、研究方法 本文主要采用内容分析法。用来作为计数单元的文本内容可以是单词、符号、主题、句子、段落或其他语法单元，也可以是一个笼统的“项目”或“时空”的概念。 笔者于2013年11月至2014年2月进行样本搜集，具体步骤如下： （1）以“宅族”为 关键词 ，通过搜狗新闻标题、百度新闻标题进行搜索，分别找到相关新闻报道32篇、1140篇，检索结果按照相关性排序，剔除内容重复以及与研究主题相关度很低的报道，最终筛选出有效新闻123篇。 （2）分别以“宅男”“宅女”为 关键词 ，通过搜狗新闻标题进行搜索，检索结果按照相关性排序，分别找到相关新闻863篇、530篇，除去文本内容明显有误或内容相符的文本，分别选取了前300条网络新闻用以样本分析。样本具体分布情况如表1。 本研究的编码方案是在对大量网络新闻信息的归纳的基础上设计而成的，个别变量取值出现频率较低，经反复试用和修改，用SPSS19.0建立数据库并进行分析。 二、结果与分析 1、宅族“窝居”的生活常态 在723篇新闻报道中，媒体将宅族描述为“不出门一族”、“单身群体”，在个人形象中，穿着随意、邋遢、懒是宅族的明显特征。多个新闻标题提到“脱单”“相亲”等词汇，例如“光棍节脱单秘籍 甜美扎发变身宅男女神”、“伤不起 宅男半年相亲26次被拒”等，媒体借助于这些词汇吸引人们的注意力，迎合大众对爱情婚姻的重视度，提高新闻点击率。穿着的随意与舒适强化了“宅族”休闲的生活方式。新闻中的图片更加直观、形象地展示了“宅族”的日常生活环境：散乱的床铺、杂乱的桌子、垃圾满地，“宅族”的邋遢与懒，一览无余地呈现在大众面前。 在“宅族”的饮食习惯中，外卖、速食、零食占据了较大份额，很明显，“宅族”是快餐文化的追随者，“无需出门就餐，一份外卖送到家”，而网络大大地加速了它的便捷性，网络点餐、快递水果等一系列新颖的网络服务更是充斥在我们的生活中，这恰恰为“宅族”的“窝居”提供了更为便利的条件。 2、“宅男”“宅女”的形象差