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传统广播与新媒体的融合探析-新闻学 传统广播与新媒体的融合探析 郑旸 [摘要]对于传统媒体而言，新媒体是一把双刃剑，一方面它的兴起对传统媒体造成了强烈冲击，另一方面传统媒体在与新媒体的融合中不断改变、重塑“自我”，新媒体为传统媒体提供了更为广阔的传播平台。本文从新媒体对传统广播的冲击入手，分析了新媒体给传统广播带了的机遇，并结合个体案例探析传统广播如何与新媒体相融合。 [ 关键词 ]广播新媒体融合 根据赛立信发布的《2013 年中国广播收听市场综述》报告显示，2013年全国城乡居民的广播接触率为59.5%，与2010要2012 年相比略有回落，回落至2009 年的水平。全国广播听众总规模为6.72 亿人，比2012 年增加了1.8%。而与之成对比的是，2013 年我国互联网普及率为45.8%，较2012 年提升了3.7%，网民规模达6.18 亿，其中手机网民达5 亿，比2007 年的5040 万增长了8.92 倍，年均增长148.70%。[1]面对这样的形势，传统广播如果能在维持现有广播听众的基础上，吸纳更多的新媒体受众，创新广播生产理念和方法，将传统广播的优势与新媒体平台相融合，势必能够提升传统广播的传播力和影响力。新媒体对传统广播的冲击 1.新媒体对广播传播时效性的冲击。 新闻是“易碎品”，新闻的时效性是衡量新闻价值的重要因素。在新媒体出现之前，广播新闻得益于自身制作相对简单、节目安排灵活，在时效性上领先于报纸和电视。然而新媒体出现后，其交互性、及时性、延展性和融合性的传播特点对广播新闻的时效性产生了冲击。首先，新媒体在新闻信息的制作和发布上占有明显优势。一个新闻事件发生后，新媒体可以在第一时间以文字方式简要的报道新闻事件，及时在网站或手机客户端上发布。而广播新闻则需要记者到现场采访，并将采访到的音频进行后期处理，即使是采用最简单的主持人口播，也要遵循既有节目板块设置安排，存在一定的延迟性。其次，新媒体的强交互性特点，也使得“人人都是记者”成为现实。置身于新闻事件现场的每一个人都可以通过手机QQ、微博、微信发布新闻信息。 2.新媒体对广播传播内容的冲击。 广播依靠单一的声音手段进行传播，声音是维系广播与受众之间的唯一渠道。这种单一的传播手段极大地限制了传播的信息内容。在广播的主业——新闻传播中，广播无法像电视和报纸那样，通过视频和图片对新闻事件进行全景呈现，缺乏冲击力。同时，广播传播的信息要受到节目时长的约束，在规定的时间内传播的信息是有限的。而新媒体具有强大的多媒体功能，可以对文字、图片、音频、视频等资源进行全面整合，并以超文本的方式链接更多内容，信息量庞大。此外，新媒体还可以整合报纸、广播和电视这些传统专业媒体发布的新闻信息，使其成为全面、专业的新闻信息平台。 3.新媒体对广播传播形式的冲击。 广播是一对多的传播，什么时候播，播什么都由广播自己决定，受众只能被动接收，传受双方处在不对等的位置。随着社会的发展以及民众主体意识的觉醒，受众要求改变被动接收状态的需求越来越强烈，而新媒体多媒体性和交互性正好满足了受众主动参与信息传播的需求。新媒体整合了报纸、广播和电视发布的各种信息，受众可以根据自己的需要，随时随地有选择性地接收信息。同时，受众还可以通过微博、微信等新媒体对新闻事件发表自己的看法和意见。除此之外，受众也可以通过新媒体工具发布新闻信息，成为新闻信息源。 4.新媒体对广播广告收入的冲击。 2013 年，我国广播广告经营额141.12 亿元，增长率为0.09%，全国广播广告刊例收入仅比上年同期增长3.7%，低于传统媒体广告6.4%的增幅，广播广告空间继续呈现下行调整趋势。[2] 而根据艾瑞咨询的数据，2013 年我国互联网广告收入高达1100 亿元，同比增长46.1%，比2010 年的325.5亿元，增长了2.38 倍，年均增长79.31%，无论总量还是增幅都远超广播媒体。面对新媒体，广播在经营状况以及发展势头上的弱势地位更加突出。 新媒体给广播带来的机遇 尽管新媒体对广播造成了冲击，但广播如果积极与新媒体相融合，将会为广播的进一步发展带来新机遇，具体来说，有以下几点： 1.传播平台的多元化。 通过实现广播和新媒体的融合，受众除了通过传统的无线电收音机收听广播，所有基于数字信号传播的接收终端都可以成为广播的新传播平台，例如手机广播、微电台、网络广播等。这样就稳固了受众市场，并且获得了新的经济利益增长点。 2.放大了传统广播的传播优势。 在新媒体环境下，传统广播的时效性、移动性和伴随性的特点与