体验经济视角下的海岛旅游开发研究——以广东省茂名市放鸡岛为例.docVIP

体验经济视角下的海岛旅游开发研究——以广东省茂名市放鸡岛为例-旅游管理 体验经济视角下的海岛旅游开发研究——以广东省茂名市放鸡岛为例 李汉儒 赵玉洁 马楚君 邵际学 王荣珍 张晓琳 周迅芬 体验经济的到来赋予旅游以新的内涵，人们对旅游产品的需求不再仅仅局限于一般的旅游产品与服务，而是追求令人难以忘怀的旅游体验和消遣娱乐、求知审美等更高层次需求的实现。近年来，海岛旅游作为一种专项的旅游产品，因其休闲、神秘和冒险等特性而越来越受到大众的青睐。 一、海岛体验经济的研究背景 “体验经济”是在1998年由美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔默首先在《哈佛商业评论》中提出，他们认为“体验经济时代已经来临”，人类社会经历了产品经济，商品经济和服务经济阶段后，正进入体验经济时代。他们在《体验经济》一书中提出，体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段，或称为服务经济的延伸。 “体验经济”理论虽然是在2002年导入我国旅游业，但它的某些理念，如服务企业主题化的事情，在我国早已有多年探讨，如：主题酒店（如深圳华侨城的威尼斯酒店），主题房地产（如广州的奥林匹克花园）……无论从需求还是供给来看，倡导体验旅游、深度旅游的条件正在成熟，借鉴和提倡深度的体验旅游日渐发展。发展个性化、参与性、主题性的体验经济，对提高国民的旅游素质、提高旅游产业的整体素质，都是很有意义的。 伴随着国内旅游的兴起，旅游市场的需求逐步呈现出多样化、个性化参与性、主题性等特征，观光度假、商务会议等等组合起来的复合型旅游需求获得了蓬勃发展，且随着人们生活的提高，人们对旅游产品的需求不仅仅局限于一般的旅游产品与服务，而是追求令人难以忘怀的旅游体验和消遣娱乐、求知审美、自我实现等更高层次的需求，正是在这种背景下，海岛旅游作为一种专项的旅游体验产品受到大众的青睐，海岛旅游以其休闲、神秘和冒险等特性，越来越受到人们的欢迎，逐渐成为近几年的旅游热点。 二、体验经济的基本理论 约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔默在《体验经济》一文中首次详细而鲜明地阐述了体验经济的确切内涵，即“所谓体验经济，就是一种以商品为道具，以服务为舞台，为消费者创造出值得回忆的活动。其中，商品是有形的，服务是无形的，而创造出的体验是令人难忘的。通过满足人们的体验而产生的经济形态，是一种最新的经济发展浪潮。” 体验经济作为高层次精神方面的需求，是人类需求层次不断上升的必然趋势。因此，体验经济具有如下三大特征：一是参与性，在体验经济时代，消费者不仅仅是消费者，还可以成为生产者，直接参与到体验经济的生产过程中。二是差异性，生产者为消费者提供的产品不同于以往的商品，具有明显的差异性，具体表现为消费者体验到的心理感受的不同。三是同步性，其不仅体现在体验经济发展水平与生产力发展水平的同步，还体现在其与社会文化发展水平的同步。 旅游本质上就是一种体验方式，在学术界已经达成共识。体验经济的内涵强调的是消费者参与到整个体验过程中。“体验经济”作为顺应“以人为本”时代大潮的产物，这将成为未来消费者消费方向的主导潮流，对于我们进行景区的建设具有非常重要的指导意义。 三、放鸡岛的现状分析 （一）放鸡岛的地理环境 放鸡岛是一个原生态的无人居住岛，面积1.9平方公里，位于广东省茂名市滨海新区博贺镇，北纬21.23度，东经111.00度，横卧在滨海新区南海洋面电白港区域内，属地博贺港湾口西南部，距博贺上岛码头8海里。岛内风景秀丽，在风力及海水的长期侵蚀下，形成了侵蚀低丘陵、海积阶地、沙滩、岩滩四种特色地形。 （二）放鸡岛的人文环境 放鸡岛作为茂名的一颗“璀璨明珠”，岛内不仅生态景观秀丽迷人，而且人文景观旅游资源丰富。民间关于“放鸡岛”的名字来源也是充满神奇色彩，相传是当地常受风浪影响，渔民出海归来不便，后得一神仙指引而解决了问题，人们为了供奉这位神仙，都会在岛上放生生鸡，久而久之，便有了“放鸡岛”之称，至今岛上仍有公鸡雕像。岛上妈祖文化传承保留，建有工程浩大、壮丽辉煌、香火鼎盛的“放鸡岛天后宫”，现在的妈祖文化已经成为了一条连接华人、寻根怀祖、维系乡谊的精神纽带。1960-1970年代，一群心怀抱负，情系祖国的知识青年下乡上岛，来到放鸡岛。他们在岛上生产生活，开辟了革命的道路，岛内的公路、部分房屋都是知青时代留下的，这些都形成了典型的知青文化。 （三）海岛旅游规划 放鸡岛的建设分三期进行，第一期始于2004年6月，总投资3.7亿元，到目前已经完成。期间开发了码头、防波海堤、水下清淤、水电设施、环岛公路、海水浴场、岛上观光、海上游乐（潜水、滑水、摩托艇、帆船、垂钓等）项目。目前进行的是第二期工程，计划建设五星级生态木屋别墅500栋和五星级单栋别墅1