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分析重庆古镇旅游资源开发存在的问题与对策-旅游管理 分析重庆古镇旅游资源开发存在的问题与对策 陈娟娟 拥有3000多年历史的重庆，积淀和遗存了一大批历史悠久、具有一定文化影响力和地方代表性的古镇资源。但由于旅游开发理念存在偏差、文化遗存开发与保护的不当，使重庆古镇旅游资源陷入困境。笔者试图通过总结古镇旅游存在的问题，找寻古镇旅游开发的对策。 重庆古镇的历史悠久，不少古镇有着上千年历史和文化。 作为几十代重庆人，生息繁衍的空间，古镇独特而朴实的格局，最能够体现原始的巴渝风情以及地方民俗文化和特色的缩影。近几年，旅游已逐渐成为人们周末放松、休闲的一种重要方式。与都市风貌截然不同的古镇生活环境、方式与现代景观、生活方式形成的异境，让人们更加向往。 一、重庆古镇旅游存在的问题 （一）资源特色定位不明晰，古镇开发的同质化倾向严重。 由于重庆古镇旅游开发的时间并不长，没有太多的可以借鉴的开发经验。因而，我国早期开发的周庄、丽江等具有一定代表性和影响力的古镇就成为了后期古镇旅游模仿的对象。由于盲目开发，缺乏系统化的规划和特色资源定位，因此许多古镇存在“千镇一面”的同质化现象。同质化是古镇旅游开发中极为突出的问题，同时也造成了古镇缺乏自身特色的竞争力。在一定区域内，重庆各大古镇的自然、地理环境以及历史背景大体相近。因此，从古镇资源的建筑、风俗来说，都有许多相似之处，古镇旅游开发的主题就容易出现重复。其二，旅游资源特色不明显，具有地方代表性的特色文化、民俗风情的生活氛围缺乏。 （二）古镇旅游商业化气氛浓郁，失其古镇原真环境。 旅游的经济属性，决定了在古镇旅游开发过程中，势必会引入商业活动。适当的商业活动有助于基础设施的完善、当地经济的发展和遗产的保护，但是如果一味的强调其经济产出、用遗产换经济、对泛滥的商业活动不加以控制，乃至以文化流失换取经济增长，这是我国目前古镇旅游开发中存在的一个突出现象。一些古镇旅游开发中过分地追求经济效益，原生的街区被大量外来商贩所租用，缺少能展现当地风貌和文化民俗的地方性旅游商品。与本地文化和民俗风情特色不搭调的旅游商品随处可见。原有的宁静街区充满了浓烈的商业化的气氛，导致了原生态的建筑外观改变、当地风俗风貌褪失，失去了古镇原真的环境氛围。同时，近几年，不断膨胀的旅游商业也侵蚀着古镇的自然环境和人文氛围。 （三）缺乏政府规划引导，旅游发展对当地文化、环境的破坏。 目前，在重庆16个历史文化古镇中，极大多数都缺乏政府行为的引导。由于完全商业化的运作，导致在旅游开发过程中，保护意识和措施不到位。古镇的房屋进行改建、翻修，由于政府没有对其进行统一风格、材质以及式样的要求，整个古镇建筑出现了一些与古朴的古镇氛围不相协调的现代化建筑群以及休闲场所。外来文化的不断倾入，给古镇也造成了文化置换，若不加以控制，过度的情况下则有可能泯灭了古镇原有的文化。受外界文化的影响而造成的古镇外观和内涵的损毁，破坏了原本的古建和古镇环境的价值，影响了古镇文化的完整和原真性。 （四）当地民俗文化挖掘不足，缺乏体验性和参与性旅游活动。 随着体验经济时代的到来，旅游者的旅游经验更为丰富，个性化的需求越来越强烈。人们更看重在旅游过程中，具有当地民俗特色的参与性和体验性活动。让游客自己真正的感受古镇生活与惯常环境生活的差异化乐趣。古镇的自然风光和古建遗迹是很重要的旅游资源，但古镇最主要的魅力和吸引力在于它活着的风俗和文化。很多古镇的旅游开发着眼于低层次的旅游观光，而对古镇深厚的文化内涵挖掘不够，缺少全方位的文化体验，难以形成强大的吸引力，也难以拉长游客的停留时间。 二、重庆古镇旅游开发应注意的问题 （一）注重古镇的整体规划，突出古镇独特的旅游形象。 在政府宏观政策的指导下，把握重庆各大古镇资源特色和优势，通过整体而科学的规划设计，通过环境氛围、节事活动等方式来突出古镇的特点和形象。抓住当地历史、文化、风俗树立其旅游形象，体现文化在古镇资源中的重要性。文化所带来的差异，才是游客们趋之若骛的根本所在，与其他类似的古镇资源形成对比，也是其古镇的特色和亮点。 （二）注重保护古镇原生的生活状态和习俗是古镇资源开发的核心。 近几年来，全国各地的古镇旅游开发如火如荼，如何有效地开发古镇已成为新的旅游热点。然而古镇旅游资源与其他旅游资源相比，古镇不仅是旅游资源，同时也是现实的居民居住地，这使得古镇旅游在开发过程中，在资源特征的维持方面有着较大的难度。古镇既是游人的风景区，更是居民的生活区，为发展旅游我们需要保持它的原有状态。由于古镇真实地记录了长期的历史发展