刍议如何把握媒体传播的“时度效”.docVIP

刍议如何把握媒体传播的“时度效”-新闻学 刍议如何把握媒体传播的“时度效” 汪良和 【摘要】面对经济社会发生深刻变革带来的舆论传播环境的变化，作为大众财经传媒以及媒体人，要始终以党性原则为传播的“航向标”，以正确舆论导向为报道的“标杆”，注重把握好新闻传播的“恰时”、“适度”和“有效”，着力弘扬主旋律，激发全社会团结奋进的强大力量。 关键词 党性原则 舆论导向 时度效 习近平总书记强调，我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。 “发声”是媒体的本质特征。作为大众传媒，在新形势下，如何把握好传播的“时、度、效”，激发全社会团结奋进的强大力量，是媒体人不容回避的答卷“时、度、效”系新闻基本要素范畴。时，即恰时，是指新闻传播的针对性与贴近性；度，即适度，是指传播方法的科学性与艺术性；效，即有效，是指宣传报道的效果。 当前，面对经济发展新常态的新情况、新问题，无疑对财经媒体人在传播“时、度、效”的把握上，提出了新的要求与挑战。 伴随着我国经济社会发生的深刻变革，新闻事业也随之发生了一系列新的变化。作为党和人民的喉舌，无论社会舆论传播环境发生了怎样的深刻变化，大众传媒以及媒体记者必须坚持党性原则不动摇。 长期以来，尤其是党的十八大以来，作为安徽省委省政府指导经济工作的舆论阵地，安徽经济报、安徽经济网在经济领域宣传报道上，始终以党性原则为”航向标”，同时紧紧围绕安徽省委、省政府中心工作，该发声时就发声！ 党性原则是媒体传播的“航向标”。在重大政治经济题材宣传上，注重“时”的把握，抢占“第一时间”，努力做到“早说话、不空话” 党性原则是中国社会主义新闻事业的灵魂和基石。媒体与记者坚持党性原则，核心就是坚持正确政治方向，站稳政治立场，在思想上、政治上、组织上始终与党中央保持高度一致，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署以及中央关于形势的重大分析判断。 在实现中华民族伟大复兴的中国梦这一关键历史时期，如何结合安徽实际，为加快安徽崛起、全面建成小康社会鼓与呼？安徽经济报在全省新闻界率先谋划，并调遣精兵强将组建报道团队，分赴各级政府相关部门、各类企业以及农村田间地头，围绕“中国梦安徽篇章”这一重大主题进行全方位、立体化的调研式报道。自2013年7 月1 日开始，连续在报纸一版显著位置刊发《奋力谱写中国梦安徽篇章》、《安徽在自主创新上应有更大作为》、《着力打造安徽经济升级版》等13 篇含金量高、份量重的系列深度报道。稿件刊发后，在全省业界引起强烈反响，颇受好评。在2013年度“安徽新闻奖”评选中，《奋力谱写中国梦安徽篇章》获奖。 同样，安徽经济网在今年国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》后不久，按照省网宣办的部署，率先在省直网媒完成了《站在“互联网+”风口“任性十足”》、《“天方”破解“天花板”之困》等“聚焦安徽互联网+企业”系列报道规定任务后，一发不可收，持续深度挖掘“互联网+”优秀企业的特色与亮点，从而一举创下报道稿件总量、法人微博微信推送稿件总量“双第一”的优异成绩，受到省网宣办的书面表扬。 作为大众财经传媒，在传播党和政府重大战略方针政策时，要确保在“恰时”的前提下，力求做到“早说话”与“不空话”，把党的方针政策讲深、讲透，着力做好“阐述性报道”文章，使读者（网民）爱看并看得懂。 正确舆论导向是媒体“发声”的“标杆”。在经济领域敏感问题报道上，注重“度”的把握，直面问题并正面回答，努力做到“敢说话、不失语” 社会主义新闻事业的一项重要任务，就是把握正确的舆论导向，坚持用正确的舆论引导人，激发全社会团结奋进的强大力量。 坚持正确的舆论导向，必须把好关、把好度。即从人民的根本利益出发，从党和国家的工作大局出发，注重把握好分寸、把握好报道的时机，从而正确地引导社会舆论。 当前，我国经济发展正进入增长速度换档期、结构调整阵痛期以及前期刺激政策消化期“三期”叠加，各种矛盾和问题相互交织。对此，在移动舆论场以及不同场合不时出现“叫衰”的负面“噪音”与“杂音”。作为财经媒体人，是跟风“围观”、“起哄”，还是及时站出来，在正确研判经济形势的基础上，实事求是地发出主流“声音”，安徽经济报毅然选择了后者。 自2012 年底开始，针对安徽实体经济发展的现状，安徽经济报派出最强采