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9种品牌命名法2013-08-16 始稷品牌密码　　【新品友】点击标题下面“品牌密码”快速关注。　　　【老品友】点击右上角，转发或分享品牌密码。　　混迹于品牌营销圈有些年头，说长不长，说短不短。服务过近10个行业，说多不多，说少不少。曾经用理论指导过实践，不灵。后来边学边做边总结，挺好。　　关于学习，始稷不才，粗略拜读过几本品牌营销和广告大师的名作，也翻过几本MBA教材、广告学论述、心理学着作，大多已忘尽。另一面，始稷更乐于用国学典籍对位策划，譬如群经之首《易经》，一个乾卦就包含着太多智慧，衍生出一部《大学》俨然就是新产品上市的方法。　　一来，中国文化源远流长，不比任何一个民族少，说深能深不见底，说浅能浅的随处都是;二来，做中国市场，或许就地取材更为合适;三来，中国数千年历史，写满了谋略，尽可转化为品牌营销的策略。　　策划这回事儿，往大里说就是形而上的道，往小里说就是招丶是形而下的产品。没有天生的策划大师，只有善于观察大环境、洞悉人性、懂得生活、敢想敢做的人才是策划大师。　　借《易经序卦传》：“师者，众也”，师卦之前是讼卦，之后是比卦，用市场来解读就是竞争。有市场就有竞争，有竞争的地方就需要策划，只要善于观察总结，敢想敢做，人人都是策划大师。所以始稷大胆发起一个活动，主要以文章来分享品牌营销经验丶体会和方法。根据反馈，再决定是否增加其他形式。　　始稷并不是什么大师，但愿根据这些年积累的一点儿经验，结合以《易经》为主的国学经典，分享给大家，策划离不开消费者，人人都是消费者，人人也都可以是策划大师。　　【人人都是策划大师】的内容将涵盖市场研究、战略、品牌、营销、广告等方面。　　由于精力有限，能力亦有限，或未能尽其详，可或通过其他媒介沟通。　　从品牌起名开始　　在众多的国外品牌营销理论中，始稷认为最落地的概念就是：“品牌资产”。如果品牌不是资产丶没有变现能力丶不具有经济价值，我们就完全不需要品牌了。一切品牌营销的目的都是要创造商业价值，说白了，就是利润。否则一切都是空谈。　　始稷眼中的品牌营销，即道若极的价值观：把品牌装进消费者脑袋，把钱装进你口袋!品牌的核心资产再简单不过：首先就是品牌的名字，就是那两三个文字而已。　　品牌命名和商标(logo)设计，是品牌策划最关键的一步。也是道若极“河洛品牌烙印法”中最重要的环节。叫什么名字的重要性在于传播的成本，对的名字会节省成本，错的名字会增加成本。　　因眼、耳、鼻、舌、身、意这六识中，眼和耳最重要，品牌识别和传播首先是视觉和听觉，也就是语言丶文字和图形。诸如苹果的“三全音”等等声音识别可是品牌烙印的元素，但不是任何产品都具备使用条件。　　譬如，在首都机场打车去国贸三期，就可以直接对司机说：“师傅，去国贸三期“，”国贸三期“就是品牌资产，代表着北京最高端的综合体。也可以说去”北京最高楼“，”北京最高“是国贸三期的市场地位，是做出来的，不是喊出来的。　　再譬如去小卖部：“老板，给我来罐红牛“，而不会说：老板，给我拿一罐两头牛要顶架的那个饮料。也不会说：老板，给我来一罐困了累了就要喝的那个维生素功能饮料，尽管老板也可能会知道，但这很麻烦。　　再譬如，打开淘宝，输入：HTC ONE丶或者输入：江南布衣……然后再加上品类关键词或者去选则类目，点开之后，再查看是官方旗舰店还是授权店，商品的商标与描述是否一致。品牌关键词数据越大，离竞争就越远。　　什么是好名字?　　认得出，不要生僻字。　　搞文学的偶尔用几个生僻字，可以显示自己有文化，但品牌用生僻字，就是暴露自己没经验。虽然现代人学历普遍很高，高不代表字认识的多，品牌命名一定要让小学毕业的人就能认得，否则就是给自己挖坑，产品做再好，渠道铺再大，品牌也很难建立。　　读的出，不要拽外语。　　十几年前，在香港或者某个小岛注册一家离案公司，起一个霸气的英文丶法文或者其他文字的名字，很能唬人。反观真正国际品牌，老老实实的起中文名。读不出来还哪里会有口碑传播?　　记得住，占有普遍认知。　　我们能记得苹果，一到超市丶路过水果摊都会想起来苹果，因为苹果就在生活中。　　要和产品有关系。　　除此三点，另外一点就是要和产品有关系，品牌资产就是消费者心智中的联想，通过特定的情景触发欲望。譬如汽车叫奔驰，是一种驾驶感受;洗发水叫飘柔，是一种生活感受;牛仔裤叫replay是一种生活态度;钻戒叫IDO，是一种承诺。　　品牌名具有以上特征，至少会节省一半广告费。　　9种命名方法：　　通过近10年的实战经验总结：命名的经纬度就是暗示品牌价值和占有广泛认知。　　认知不是起名后去花钱打广告建立的，而是在起名的时候就应该考虑到。名字已经带有认知的，传播起来自然事半功倍。而暗示品牌价值，就是建立自己独有的品牌烙印。　　从上古伏羲氏：“近取诸神，远取诸物”(《易系辞》)开始，就说明了人在面对陌生事