唐拉雅秀品牌推广.ppt

唐拉雅秀酒店品牌推广 建议方案 一、唐拉雅秀酒店品牌如何推广 二、唐拉雅秀酒店品牌推广建议及理由 提 纲 一、唐拉雅秀酒店品牌如何推广 唐拉雅秀酒店简介 位于北京西长安街中央政务区及金融街繁华地段 拥有典雅温馨的水疗康健会馆及豪华商务会所 380间东方风格豪华客房 总面积达2000平米的会议及宴会设施傲视京西会议市场 6家特色餐厅 1、明确品牌定位是品牌推广的关键 品牌推广的关键首先在于对唐拉雅秀酒店进行明确而清晰的品牌定位，以品牌定位为核心展开一系列推广工作。每一次营销传播活动都紧紧围绕品牌核心理念展开。 案例：香格里拉酒店品牌形象广告仅仅围绕“至善盛情，源自天性”的品牌定位展开传播； 　香格里拉酒店广告片拍摄外景选在积雪覆顶的雪山上，故事由一个迷路的旅行者在寒冷的暴风雪中苦苦寻找一个落脚点展开。该故事也将在平面系列广告的其中一版出现， 另外两个平面版本的广告，分别展现蓝色海洋中人与海豚嬉戏和一只美丽的天鹅沉浸在神秘奢华世界里的场景，将观众带入一种自然和谐的意境。这些广告展现的画面虽各不相同，但全都传达着香格里拉的品牌价值和承诺：“至善盛情，源自天性”。 2、建立品牌整体视觉形象是推广的前提 品牌定位之后，品牌以何种形象呈现在受众面前？需要以品牌定位为核心指导思想，建立品牌整体的视觉形象，定位是品牌的核心内容，而形象则是品牌的外在表现。 3、如何建立唐拉雅秀酒店的品牌形象 ●建立独特的品牌形象，需要在对品牌定位深刻理解的基础上选择一个具代表性的品牌符号或品牌元素，依此作为品牌核心思想的代言或象征。 ●唐古拉山的圣洁、宁静和自然，唐古拉山上纯净的冰雪、盛开在唐古拉山上的冰山雪莲。。。这一切都是对唐拉雅秀酒店“和、雅、至、静”品牌内涵的完美诠释。在所有传播活动中，“唐古拉山”的形象将与“唐拉雅秀酒店”紧密的联系在一起。唐古拉山就是唐拉雅秀酒店的最佳代言人。 . 二、品牌推广建议及理由 在对品牌进行明确定位，并建立其品牌整体的视觉形象的前提下，接下来的工作就是如何把品牌的核心理念进行最大化的演绎和传播，以此建立唐拉雅秀酒店的品牌认知，提升唐拉雅秀酒店品牌知名度。具体推广可划分为两个阶段： 第一阶段：2011年全年以线下公关行销活动为主开展品牌推广 第二阶段：以机场户外、航空杂志等媒介传播为主开展品牌推广 品牌推广策略建议一 ◇开展公关行销活动，活动形式参考如下： 1、冠名赞助唐古拉山登山活动 2、酒店大堂开辟登山活动影像专栏 3、举办慈善公益活动 开展行销活动的理由： 1、品牌推广初期以开展线下公关行销活动为主，利用热点事件，借助新闻媒体报道能迅速提升唐拉雅秀酒店品牌知名度和影响力。 2、事件营销往往具有投入少、传播效果快的特点，能短期内迅速建立品牌认知，提升品牌知名度。 3、登山活动由西藏登山学校拟邀请王石、王勇峰等名人参与，通过电视、报纸、网络等媒体形成立体式的报道宣传攻势，能迅速提升唐拉雅秀酒店品牌知名度，扩大影响力 公关行销活动一 ——登山活动赞助 活动方式： 以冠名形式赞助 如：2011唐拉雅秀“梦回唐古拉“登山挑战赛 活动意义： 1）2011登山活动由西藏登山学校拟邀请王石、王勇峰等名人参与，通过电视、报纸、网络等媒体形成立体式的报道宣传攻势，能迅速提升唐拉雅秀酒店品牌知名度，扩大影响力。 2）本次登山活动安排最先登上顶峰的队员将代表“唐拉雅秀酒店”品牌的旗帜和国旗插上峰顶，以此作为新闻热点事件之一展开媒体炒作宣传。 公关行销活动一 ——登山活动赞助 公关行销活动二 ——开辟登山活动影像专栏 活动方式： 在唐拉雅秀酒店大堂专门开辟登山活动影像专栏， 将历年来王石、王勇峰、黄怒波、尼玛次仁等名人登山活动照片资料存放其中，并不断搜集相关图片和资料，完善影像专栏内容，以此作为演绎唐拉雅秀酒店品牌文化内涵的活动项目之一。 公关行销活动二 ——开辟登山活动影像专栏 活动意义 “唐古拉山”是唐拉雅秀品牌推广的形象符号，唐古拉山的圣洁、宁静和自然，唐古拉山上纯净的冰雪、盛开在唐古拉山上的冰山雪莲。。。这一切都是对唐拉雅秀酒店品牌理念的完美诠释。 公关行销活动三 ——举办慈善公益活动 举办“唐拉雅秀登山名人物品拍卖及慈善晚宴”公益活动 唐拉雅秀酒店与西藏登山学校联合举办慈善拍卖活动，通过邀请名人参与， 并对名人物品进行拍卖，善款用于资助西藏贫困山区失学儿童重返校园。 公关行销活动三 ——举办慈善公益活动 活动意义 通过名人物品拍卖捐助西藏地区100名贫困失学儿童活动，充分借助电视、报纸、杂志、网络等媒体的力量展开报道宣传 ，提升唐拉雅秀酒店品牌知名度和美誉度。 ◇品牌推广策略建议二 针对性的媒介传播策