均瑶牛奶品牌整合行销传播策略提案20080125.pptVIP

均瑶牛奶品牌整合行销传播策略提案 东硕广告 2000年11月29日 均瑶品牌的历史 1994年偶然地以塑瓶甜奶进入牛奶市场角逐； 起初以浙江市场为主，以后几年间逐渐向国内其它区域市场扩展； 早期广告采用张学友为品牌形象代言人，使品牌知名度在短期内得到极大的提升，这为均瑶牛奶的向全国市场扩展打好了消费者基础，甚至时至今日，消费者还将均瑶品牌与张学友联系在一起； 经过这七年来的苦心经营，均瑶牛奶从一个当时的地方小品牌，成长为今天国内城镇市场知名度达75%的全国性品牌； 随着国内牛奶市场的日渐成熟，由于均瑶早期在品牌经营方面人才缺乏，致使品牌建设成为了影响均瑶市场成长的瓶颈之一； 均瑶急需要解决的问题 均瑶品牌的核心概念的走向； 如何更好地激发消费者对均瑶牛奶的品牌偏好； 如何结合新的区域市场的开拓将均瑶品牌的内涵深化和发展； 如何与目标消费群进行沟通； 传播决之道 均瑶品牌的核心价值取向 均瑶品牌的核心概念 均瑶品牌的原始出发点 传达天然、绿色、时尚、健康的品牌形象； 创造基于健康型饮料及食品的定位与品牌概念； 均瑶品牌的核心概念 目前状况： 均瑶品牌=均瑶纯牛奶 + 均瑶酸奶 + 均瑶AD钙奶 发展目标： 均瑶品牌 = 源于天然的新一代系列食品及饮料； = 代表着健康时尚的生活方式 ；