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判断营销策划方案优劣的五大标准　　多年来，很多中小企业找到笔者，希望能够给他们写一个营销策划方案，解决企业市场营销过程中存在问题。对于企业来说，这是太平常不过的对于营销策划机构的要求，营销策划机构因此也要通过其方案满足企业的需求。在营销实践当中，很多中小企业常常会出现与营销策划机构配合不佳的问题，到底是哪里出现问题了呢?任立军指出，这种情况往往是双方配合上出现问题，但更多情况下是因为营销策划方案没有达到标准，而使执行方案的企业营销部门无所适从。因此，作为一个好的营销策划方案，首先要具备五大标准。　　标准一：营销策划方案符合营销计划的层次结构　　很多中小企业并没有清晰的营销计划，所谓营销计划也仅限于每月销售额的分配。当营销策划专家问到很多企业的营销计划时，得到的答案基本上是“我们全年的计划是6个亿，每月销售计划是5000万元。”这样的回答，显然并不能够让营销策划专家满意。　　针对绝大部分中小企业无明确的市场营销行动计划，营销策划团队在做营销策划方案之前，一般都要帮助完成市场营销部门的营销预算和营销计划的制定工作。完成这项工作的目的是让企业的营销团队清楚未来一年内要完成的具体工作和资源配置情况。　　基于明确营销计划之上的营销策划方案才是最有的放矢的，可以保证营销策划方案时刻跟随营销计划来解决市场营销过程中出现的问题，也可以保证营销计划执行的系统性的和目的性。因此，做为实战营销策划机构，