毕业论文—儿童化妆品论文.docVIP

引 言 从古至今，化妆品一直在人类生活中扮演着重要的角色，据说单是肥皂的发明就为人类增加了数年的寿命，因为它可以杀菌自然也就减少了疾病的发生。经历了几百年的发展如今化妆品已经成为人们必不可少的生活用品，成人产品市场的竞争已经到了异常激烈的程度。于是，部分厂家开始将目光转向市场的一个空挡——儿童化妆品。一时间，儿童化妆品成为行业的热点，品牌之战不亚于成人化妆品，但仔细分析我国儿童化妆品市场就会发现整个市场还处于不成熟状态，市场的这块大蛋糕做的相当大，仅1—14岁青少年就有3亿多，可是纵观这个市场只有“强生”一家独大，而“青蛙王子、大眼睛、郁美净、孩儿面、小叮当 ”等企业只能在二、三级市场相互拼杀。天津郁美净集团开创了鲜奶护肤的先河，曾经占有我国儿童化妆市场份额的70%，成为我国儿童化妆品行业的骄傲，但是面对越来越大的市场、越来越激烈的竞争，郁美净已经失去原有的地位。无论从经济因素考虑还是振兴我国民族工业的大任，郁美净都有必要重新认识市场、找出自己企业存在的问题，再次挑起重任——领航中国儿童化妆品市场。本文就是通过对整个市场的研究，找出未来市场发展方向。通过对郁美净集团内、外生存环境的分析，找出郁美净集团存在的问题和发展机遇。最终提出郁美净的发展策略，以期望能使郁美净走出低谷，创造新的辉煌。 一、我国儿童化妆品及其市场现状 （一）儿童皮肤的特点及保护 首先，儿童皮肤的角质层尚未发育完