第二节 POP广告设计.pptVIP

第二节 POP广告设计 * 一?pop?广告的定义 pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文point?of?purchase?[p?:t??s] advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种： 广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。 如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等 狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。 二 pop广告的历史 pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。被视为最新颖、最现代的广告形式。30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。1939年，美国pop广告协会正式成立，自此pop广告获得正式的地位 60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。 手绘海报的兴起近年来，由于日本引进店头展示的行销观，店家们开始重视门面的包装，而店面上出现大量以纸张绘图告知消费者讯息的海报出现，也许是大量印刷的或是手工绘制的，形成一波流行的潮流。而之中最令人侧目的是手绘POP的兴起。 三?pop广告的功能 1新产品告知的功能 2唤起消费者潜在购买意识的功能 3取代售货员的功能 4创造销售气氛的功能 5提升企业形象的功能 四?pop广告的分类 从使用功能上分类，pop广告大至可分为以下四类： 1?悬挂式pop广告 2?商品的价目卡、展示卡式 pop广告 3?与商品结合式pop广告 *