第3章二手资料 杭电 市场调研与分析.ppt

杭州电子科技大学管理学院 第三章 二手资料 研究方法比较 章前案例：提供行业分析信息的专业服务网站赛迪网情报中心 由直属于国家信息产业部的中国电子信息产业发展研究院（赛迪集团）投资建设的赛迪网情报中心是中国最大的行业信息服务机构。其所提供的行业研究报告涵盖了绝大多数行业领域，如：IT应用、消费电子、网络通信、半导体、互联网与数字电视、房产建筑、生物医药、日用消费、汽车机械、服装纺织、文化娱乐和金融经济、能源化工及新材料。这一情报中心，可以找到包括一些热点产品、原材料和新兴行业发展趋势等专题市场研究报告以及热点商品的消费者消费行为分析报告等。所有这些报告的方式向广大业内人士提供，帮助他们正确地把握行业动态和发展趋势，了解消费者的消费意愿。 第三章 二手资料 学习目标 第三章 二手资料 — 二手资料及其收集 第三章 二手资料 — 二手资料及其收集 第三章 二手资料 — 二手资料及其收集 第三章 二手资料 — 二手资料及其收集 第三章 二手资料 — 二手资料及其收集 第三章 二手资料 — 二手资料及其收集 第三章 二手资料 — 二手资料及其收集 第三章 二手资料 — 二手资料及其收集 安客诚茹威：中国数据库营销或将风生水起 作为全球互动营销领域的领导者，Acxiom通过深入的消费者洞察，帮助客户制定有效、有利的商业决策，并策划和执行直接面向消费者的营销活动。Acxiom横跨多个行业，整合了几十年关于消费者数据和分析、信息技术、数据整合、营销咨询等经验，通过网络营销、互联网在线营销、电邮、移动网络和直邮，为客户提供全面的营销咨询解决方案。Acxiom公司（纳斯达克：ACXM）成立于1969年，总部在美国阿肯色洲的小石城，子公司遍布全球，服务于北美洲、欧洲和亚洲的客户。 第三章 二手资料 — 二手资料及其收集 第三章 二手资料 — 二手资料及其收集 实例分析： 选择一家上市公司，使用二手资 料，分析其从2002年至2006年赢利能 力的变化趋势。 第三章 二手资料 — 二手资料评估 第三章 二手资料 — 二手资料优缺点 考察二手数据是收集原始数据的先决条件。只有当二手数据已经完全利用或者产生的边际回报很小时，才有必要收集原始数据。 例如：某公司需要关于整个中国北京和上海市人口的信息，从调查的实际开展上和资金上讲，这样的信息都不是任何一个公司能通过自己调研获得的。历史数据往往就是二手数据。 二手数据有时候可能会被原始数据更准确。例如某公司想得到其他公司的销售额、利润等信息，它可以从政府发行的资料来源得到比从那些公司自己提供的更可靠、更准确的信息。 第三章 二手资料 — 二手资料优缺点 * * 实验法 二手资料 问卷调查 固定样本法 观察法 专家调查 二手资料 定性研究 方法 操纵一个或多个自变量 控制其他变量 预先提出特定的假设 结构化设计 灵活多变 通常是在研究的开始 特征 确定因果关系 描述市场特征和功能 发现新想法与新观点 目标 因果研究 描述性研究 探索性研究 比较项目 掌握二手资料的分类 掌握二手资料的收集方法和评估方法 了解二手资料的优缺点 二手资料和原始资料 二手资料 是指以前已经收集好的，但不一定与当前问题完全相关的信息资料。 原始资料 是为了解决特定问题而专门收集的资料。包括调查资料、观察资料和实验数据。 二手资料和原始资料 原始资料与二手资料特点比较 比较项目 原始资料 二手资料 收集目的 为解决当前问题 为解决其他问题 收集过程 较为复杂 迅速而简便 收集费用 高 相对很低 收集时间 长 短 二手资料分类 二手资料 现成的资料 需要进一步处理的资料 公开资料 计算机数据库 资料 辛迪加服务 内部资料 外部资料 二手资料分类 — 内部资料（存在于企业内部的资料） 内部资料包括：销售量、广告费、库存报告、财务报告、运输费用、原材料成本、工资、产品设计及技术方面资料、市场环境方面的资料等等。 二手资料分类 — 外部资料 1、公开资料 非官方统计 数据 指南 目录 索引 普查 资料 其他政府 出版物 公开资料 普通商业 资料 政府 资料 二手资料分类 — 外部资料 2、计算机数据库资料 主要行业数据库 中国行业研究网 中国电子行业信息网 中国家电网网 中国医药网 …… 二手资料分类 — 外部资料 2、计算机数据库资料 网上政府资料来源 中国国家统计局 中国企业信息网 中国财经网 中国价格信息网 上海证券交易所 /sseportal/ps/zhs/home.html 其他网络资源 二手资料分类 — 外部资料 3、辛迪加信息服务（syndicated data)