市场调查与预测作业一.ppt

市场调查方案设计 学生使用电脑情况调查 （以消费者购买行为展开） 第三组 前言 现在的社会是一个信息时代，电脑作为信息中的一个重要组成部分，在人们的生活中，已经有着无可替代的作用。而做为大学生消费群，电脑成了一个必要消费品。目前，大学的教学方式正在极快的改变着，电脑授课与电脑作业代替了传统的教学方式，对大学生来说，电脑的需求量发生了改变。为了配合联想电脑扩在高校的市场占有率，评估武汉高校联想电脑行销环境，制定相应的营销策略，预先进行高校联想电脑使用情况的市场调查是必须的。 本次调查主要围绕市场环境，消费者（大学生），竞争者为主进行。 1.研究的目的和任务 本次市场调查的目的是为联想集团走进大学生消费群体，提供市场分析基本资料，以帮助其在该项目的市场定位和市场营销策略方面做出最佳抉择，特撰写此市场调研计划书。 1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在武汉大学生群的销售现状 3、了解在校大学生对电脑的消费观点和习惯。 4、了解大学在校学生的人口统计学资料，预测联想电脑市场容量及潜量。 5、分析影响大学生购买电脑行为的主要因素 2.调查的对象和单位： 武汉在校大学生 3.调查内容 4.调查方式和方法 抽样调查的分布： 具体情况如下： 消费者（大学生）：432人，在校学生占72%。 家长：48人 大型商场：1家 中型商场：2家 专卖店：2家 校内售卖出处：18家 综合商场：7家 消费者样本的要求 1、消费者没有从事其他电脑职务 2、家庭成员中没有人在市场调查公司或是广告公司工作 5.调查的方法： 7.人员安排 8、市场调查的具体实施 1.对消费者（在校大学生）以问卷调查为主 做好市场调查问卷的设计与制作，人员培训等相关工作后，展开具体的问卷调查。问卷以结构性提问和非结构行相结合。调查前，给个人发送小礼品，以表敬意，问卷与第二天收回，让同学们认真作答和保管。 2、对经销商以深度访谈为主，最好可以提供有关数据。 3、对家长以座谈会的形式展开，交流意见。 9.确定资料分析方案 1．对现成资料的整理根据我们的调研目的和任务选择，去繁就简，选择最新的，最具针对性的，最全面的二手资料，其主要体现在搜集的准确针对性上 2．对调研搜集到的各种数据的整理。 方案:1，审核统计资料，最到去伪存真，去繁就简，去粗取精 2，对资料进行分类和汇总 对资料进行分组即根据统计研究的目的和客观现象的内在特点，按某个标志把被研究的总体分为若干不同性质的组。 分组的具体方法：（1）按所代表的意见分组。 （2）按年龄标志分组。 10.确定市场调查进度 进度的安排要综合的考虑所有相关的因素。 确定调查进度主要考虑的因素有；客户的要求，兼职调查员和督导远的数量和比例，调查员每天所完成的工作量等 时间的具体安排： 调研方案、问卷的设计 …………3个工作日 调研方案、问卷的设计 …………3个工作日 调研方案、问卷的修改、确认 …………2个工作日 项目准备阶段（人员培训、安排） …………2个工作日 实地访问阶段 …………5个工作日 数据处理阶段 …………2个工作日 调研报告撰写阶段 …………2个工作日 论证结段 …………3个工作日 11.费用预算 12.附录 参与 人员; 项目负责人：…. 调查方案：…. 问卷设计： …. 调查人员：…. . . . . . . 市场调查与预测 组长：张雨婷 小组成员：邱瑶 王青 杨君