3VI设计的定位与程序.ppt

VI设计的　　　定位与程序 一、VI设计的定位 视觉识别设计是社会大众认同企业品牌的代表 既要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，又要用形象化的艺术语言表达出来，从而达到准确传递企业信息的目的 设计师与客户的关系 一味的迁就 只用更有说服力，更具前瞻性的设计去征服客户 在设计前，研究生产，流通，消费，做到既满足了客户及市场的需求，又能够有所突破，从而取得设计的成功。 二、VI设计的程序 1.准备阶段 成立VI设计小组 理解消化MI贯穿VI的基本形式 搜集相关资讯,以利比较 2.设计开发阶段 MI与VI的结合 设计人员与企业间的充分沟通 3.反馈修正阶段 调研与修正反馈 修正并定型 4.编制VI手册 VI设计的最后阶段 三、理念识别系统设计(MI设计) 1.MI是CI的核心 它能指导企业上下员工协同一致,向外部公从展现企业良好的精神面貌 企业理念根植于企业文化当中，具有延续性，持久性的特点 企业理念会因为时代的变化和产业结构的调整有所变化和发展 2.MI的设计过程 1企业实态调查 2原有企业理念评价 3企业形象定位 4企业新理念设计意向征集 5企业理念定位 6具体设计 7评价,筛选与定稿 3.理念识别系统设计的构成 经营宗旨 经营方针 价值观 （1）经营宗旨 经济使命。追求利益 社会使命。社会义务，回报社会 文化使命。创造企业文化和管理文化 美国花旗银行 经济使命，最大最好最能创新获利最高 社会使命，自主与企业精神，积极进取与自信 （2）经营方针 企业为实现其经营目标，组织自身生产经营活动的行动指南。 通过经营方针，使经营理念具体体现和贯穿于经营活动的全过程之中。 充公研究企业的行业特点，业务方向和消费者对企业的需求后综合确定经营方针 （3）价值观 企业全体员工对企业活动的共同的一致的总看法 在设计企业理念时，要注意统一价值判断标准（经营目的，产品和服务质量，企业责任心，企业人才） 企业精神：是企业核心价值观的体现，是企业向心力的来源。 4.理念识别系统设计的类型 创新型：主要特色是提倡创新意识和冒险精神 人本型：以人为本，人最重要 顾客型：主要特色是顾客至上 总结：不能生硬的定为哪一种类型，而要根据企业具体情况，灵活把握。 5.理念识别系统设计要求 1独特，具有识别性 2与民族文化特点相适应 3语言文字表达上要简洁明了 *