2009_2010经济新闻理论.ppt

经济新闻理论与实务 2009------2010学年第一学期 新闻07(1) (2) 18周54学时《全球化视界:财经传媒报道》（复旦大学出版社） 序 学习目标： 合格的专业经济新闻工作者 合格的企业公关策划或营销策划人员 学习方式： 概念、案例、讨论、练习 学习要求： （1）考勤（2）认真完成练习与讨论 （3）掌握经济新闻采写与经济新闻策划的实际操作 社会需求与相关人才的素质要求 1、从国内外经济新闻媒体的发展，看社会对经济新闻的需求 （理解世界历史与现实格局的关键、高速发展的中国经济的必然产物、全民化的利益追逐的需要） 2、从“王老吉”与“三鹿奶业”看媒体对企业的作用 3、需求旺盛与人才相对不足的矛盾 经济新闻记者素质要求： 为财经类记者首先要具有一种新闻敏感，第二文字要好，第三要具备基本的财经知识。 ——《经济时报》总编杨大明 （新闻与经济、政治等知识的广泛吸取、大量作品的研读与思考、社会介入与采写实践中的提高。） 我认为财经记者不是专家，也没有必要成为专家。但这并不表示财经记者不需要专业知识。相反，经济学、管理学以及一些商业常识应是财经记者的必备。当然，对这些相关知识的掌握不必如专家那样深奥，但必须有足够的了解，才能够面对复杂多样的财经新闻，做到成竹在胸。财经记者与专家的另一个区别在于，记者必须具备过人的沟通技巧，财经记者应该能够用浅显而生动的语言，将专家高屋建瓴的评析和深奥的理论深入浅出‘翻译’给读者，使各类经济问题比如股市行情、经济趋势、企业管理等变得浅显易懂，普通读者获取信息就会没有障碍。如果在新闻报道中总是充斥‘平衡记分卡’、‘竞合’等专业术语，无疑将会影响读者的阅读乐趣。其实，大多数读者接触各类财经问题的重要渠道，就是通过媒体这个桥梁，因此，优秀的财经记者往往会产生比专家更大的影响力。 ——《财富》执行总编辑黄翔 企业公关、策划人员的素质要求： 新闻及经济专业知识、良好的人际沟通能力、目标与手段结合的能力、非常规思维、务实的作风。 “我们关心经济，其实是关注金钱的知识魅力和流动性” 课程学习内容概览 第一部分：经济新闻传播主体、内容及受众 第一讲：经济新闻概述 第二讲：经济新闻历史、现状及伦理原则 第三讲：大众媒体与经济心理 第二部分：经济新闻生产过程 第四讲：经济新闻的消息来源 第五讲：经济新闻采访与写作 第六讲：经济新闻体裁与经济深度报道采写 第七讲：广播电视经济新闻的采写 第八讲：经济新闻编辑 课程学习内容概览 第三部分：经济新闻策划与策划经济新闻 第九讲：经济新闻策划：要求、步骤与案例分析 第十讲：媒体公关：媒体众生相、培养媒体感情、新闻发布会及新闻发言人、广告策划新闻策划与活动策划 第十一讲：公司宣传策划（一） 第十二讲：公司宣传策划（二） 第十三讲：公司危机公关 第十四讲：新闻策划与新闻炒作 第一讲 经济新闻的基本概念 经济新闻 归类 与时政、文化、体育、科技、卫生、社会等新闻并列的，以报道对像划分门类的专业报道。目前所谓“民生新闻“名之，而实质上，它所报道的只是狭义的民生，而大概念上的“国计民生”正是经济新闻的领地。 定义 是对经济领域或与经济相关领域最新的，有新闻价值的讯息的报道。包括广义和狭义两种含义。 广义的经济新闻 又称泛经济新闻，覆盖全部社会经济生活和与经济有关的领域，包括从生产到消费、从城市到农村、从宏观到微观，从安全生产到服务质量，从经济工作到政治、社会生活中的相关领域。 狭义的经济新闻 即一般所说的财经新闻，则重点关注资本市场、金融市场以及与投资相关的要素市场，并用金融资本市场的视角看中国经济生活。如果可用投资、生产、流通、分配这样一些环节来描述社会经济生活过程的话，那么狭义的财经新闻主要聚焦于投资并从投资的角度观察和报道经济生活。 目前，专业财经类报纸既有广义的又有狭义的经济新闻，而综合报纸，却似乎更注重狭义的经济新闻，其实，从传播效果而言，并非最佳选择。 注重“大经济观”对具体操作的影响： “纵观20年来CCTV-2经济报道的发展实践,我们会从中发现”大经济观越来越清晰地刻下了它逐渐深化的痕迹. 过去,我们把经济新闻只当作新闻的一部分,只当作“新闻大厦”中的“一间房”,在新闻中挖空心思寻找经济新闻,往往“四处碰壁”,眼前常常是一面墙;现在,我们把经济当作一副“眼镜”