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拉 近 距 离 * * * 20类广告传播模式 60种创意策略 陆晓雯 陈勰 赵莉 感谢张晚晨老师友情提供 - 2 - 树立 品牌形象 提升 品牌内涵 建设 品牌权威 品牌的建设 商品的塑造 粉丝的培养 凸显 个性 丰富 价值 营造 潮流 颠覆 亲和 共存 20类广告传播模式 60种创意策略 广告主隐而不见，受众才是主角 13 拉 近 距 离 14 更 加 亲 和 15 完 美 境 界 16 以 利 诱 人 18 成 功 之 道 17 反 射 自 我 19 相 亲 相 爱 20 亲 密 关 系 受 众 粉 丝 - 3 - 关键词：1）你 2）独特的 一切从独特的 “ 你 ” 出发 F 功能型： 逻辑说理 P 心理型： 游戏人间 S 社会型： 攀龙附凤 有 理 有 范 有 趣 商 品 受 众 - 3 - 一切从独特的 “ 你 ” 出发 REMEMBER ?! - 4 - 广 告 表 达 方 式 讲 道 理 示 范 商品或品牌本身很平凡，但通过提醒，其实它的本质或概念并不平凡。 - 5 - 功能型：逻辑说理 F ：有理！ 功能型：逻辑说理 F：有理 心理型：游戏人间 社会型：攀龙附凤 F 受众人群 = 务实生活 + 防卫意识强烈 + 处事严谨 + 道德伦理 + 重视责任 （右） 经典案例 de beers 右手戒指的文案: 左手敏，右手凝。 左手本分，右手悦己。 左手得力，右手见喜。 世上的女人，抬起你的右手。 左手说“ 我们 ”，右手说“ 我 ”。 左手爱烛光，右手爱聚光。 左手轻摇篮，右手御世界。 世上的女人，抬起你的右手。 将说理过程，融于低调华丽的展示，是撼动人心的妙诀， 特别对于自我防卫意识强烈的人，不动声色地俘虏他心。 - 6 - F 功能型：逻辑说理 —— 有理 找到一个不是逻辑的 “ 逻辑 ” ？ ！ ``````` 玩 心 （假托） 最终目的： 忘掉“假托”，存有记忆，重塑形象 - 7 - 心理型：游戏人间 社会型：攀龙附凤 心理型：游戏人间 P：有趣 功能型：逻辑说理 P 受众人群 = 特立独行 + 爱现膨风 + 勇于创新 + 积极活跃 （左） 表现形式： 荒诞、幼稚、遮掩、急转弯 - 8 - P 心理型：游戏人间 —— 有趣 - 9 - P 心理型：游戏人间 —— 有趣 “ 攀龙附凤 ” 须得 ： 否则 “ 画虎不成反类犬 ”不伦不类，得不偿失 联系程度 附加价值 社会品味 正确评估 借力使力 第一个“ 力 ”： 龙凤的社会影响力 第二个“ 力 ”： 龙凤与产品的独特共同点 - 10 - 心理型：游戏人间 社会型：攀龙附凤 S：有范 功能型：逻辑说理 S 受众人群 = （ F - 务实） + （P - 特立） （中性） = 爱现膨风 + 勇于创新 + 积极活跃 + 防卫意识强烈 + 处事严谨 + 道德伦理 + 重视责任 = 刚刚好 * * *