现代市场营销演练与实践教学任务要求.docVIP

《现代市场营销》 演练与实践的任务要求 2012创业1班、2012创业4班 《现代市场营销》任课老师：陈宏 一、时间安排 1、2013-2014年度第一学期第14周-17周，用于学生理论结合实际的教学实践，布置学生任务，在规定的时间内完成，任课老师在学生实践的过程中，通过面谈解答、电话指导、QQ指导和现场指导的方式，对学生进行教练跟进和实际操演，学生在实践过程中不断总结提升的基础上，形成和提交实践成果：书面的项目实践报告或方案。 2、第18周用于集体回顾和总结。 二、实践任务布置 （一）任务一；市场定位策划 1、演练项目 为XX商业街、商贸节、游乐园或小组根据实际情况自行设定的商业项目进行市场定位策划。 2、演练目的 通过对XX商业街、商贸节、游乐园或小组根据实际情况自行设定的商业项目进行市场定位的分析与调研，使学生深入理解市场定位策划的重要性，初步掌握市场定位策划的步骤与方法。 3、演练内容 （1）以什么标准或依据对XX商业街、商贸节、游乐园或小组根据实际情况自行设定的商业项目进行市场细分?如何细分? （2）根据当地情况以及背景资料选择目标市场。 （3）为XX商业街、商贸节、游乐园或小组根据实际情况自行设定的商业项目进行市场定位、制定策划方案。 4、演练组织 （1）选定阶段：在选题时，注意该商业街、商贸节、游乐园或小组根据实际情况自行设定的商业项目具有哪些较明显的差异。 （2）调研阶段：调查商业街、制定调查问卷、街头拦截被访者、资料查阅等对项目进行数据采集。 （3）分析阶段：分析可行性、绘制市场定位图、并写出市场定位分析研究报告。 5、演练考核 每位学生撰写有关商业街、商贸节、游乐园或小组根据实际情况自行设定的商业项目的市场定位策划方案，任课老师批阅，全班交流。 （二）任务二；网络营销策划 1、演练项目 某公司产品的网络营销策划方案 2、演练目的 通过对某公司或产品网络营销的调查，要求学生深入理解网络营销策划的基础、层次，构建营销网站的重要性与步骤，掌握网络营销的内容和要求，培养学生进行网络营销策划的初步能力。 3、演练内容 大纲设计中，可以围绕以下问题： （1）组件企业网络营销体系的技术与层次； （2）建立企业营销网站的要求和步骤； （3）企业网络市场调研策略； （4）企业网络产品策略； （5）企业网络分销策略； （6）企业网络广告策略； （7）企业网络公关策略； （8）企业网络促销活动及策略； 4、演练组织 围绕以上问题及内容，把全班分成若干小组，调查某企业或产品的网络营销。 5、演练考核 在了解与分析调查的基础上，撰写策划报告或方案，分小组讨论并全班交流。 三、实践成果（调查报告或方案）评价标准 见附件：《现代市场营销课程实践成果（报告/方案）评价标准》