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媒介整合与互动电视的介绍 薛韬 xuetao@ 媒介整合的几个概念 与传统媒介形式所不同的是，互联网一经问世便凭借其多媒体（multimedia）和交互性(interactive)的传播特点，摘取了第四代大众媒体的桂冠。 窄带时期的门户网站对平面媒体构成很大的威胁，宽带网络的日益普及则从根本上动摇了传统媒介最后的堡垒--电视的统治地位。整合宽带网络不仅停留在概念层面（IBN，integrated network），它逐一打破各类媒介形态之间边界，最终开辟出一条崭新的、集各种媒体优势为一身的整合宽带传播之路（IBC，integrated communications）。 全方位服务网络FSN 媒介汇流（convergence）最终形成一个包罗万象且功能强大传播和营销的综合平台—全方位服务网络（FSN，full service network）。 信息源（广电部门、娱乐游戏节目、杂志报纸等）、软硬设备厂商、网络建设与运营商、终端用户构成一个整合宽带生态系统，产业间通力合作，形成汇流（convergence）。 媒介汇流的两个主要推动者（广电和电信）各自对FSN作出了带有明确行业特色的定义，即交互电视（iTV）和整合宽带网络（IBN）。 交互电视的派生与发展脉络结构 关于图表的一些解释 从来没有一种媒介可以象互联网这样实现多媒体的即时交互，除其媒介属性外，它主要被作为一种崭新的营销利器，