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广东梅州客家旅游经济发展研究-旅游管理 广东梅州客家旅游经济发展研究 郑晓洁　郝志阔 梅州有“世界客都”的美誉，由于自然生态环境优美、人文名胜众多、文化底蕴深厚，具有得天独厚的优势，旅游开发价值高，发展潜力巨大。但梅州的旅游业起步晚、基础差，处于初级发展阶段。本文阐述了梅州旅游资源的丰富内涵，结合梅州客家旅游发展的现状及梅州的经济情况，通过大力宣传和促销、加强“软件”建设、整合旅游资源、突出客家文化的主题和内涵，促进旅游经济发展。 广东是我国拥有客家人最多的省份，纯客家居住的县市有15个，相对集中于粤东、粤北地区。客家是汉民族八大民系之一，其先民是黄河流域的中原汉人，自西晋至明清年间，因战乱、饥荒等原因曾先后5次大规模地迁徙至南方，主要集中于福建（闽）、广东（粤）、江西（赣）三省。由于平坦地区已有人居住，只好迁于山区或丘陵地带，故有“逢山必有客、无客不住山”之说。当地官员为这些移民登记户籍时，立为“客籍”，故称为“客家”。 一、梅州旅游现状 梅州市位于广东省东北部，闽、粤、赣三省交界处，北及西北与江西毗邻，东及东北与福建接壤，西靠广东河源市，南连广东潮州市、揭阳市。四境多山，韩江、梅江河等几条主要的支流贯穿其中，是“八山一水一分田”的山区市。全市总面积1.58万平方公里，现辖梅江区、兴宁市、梅县、平远县、蕉岭县、大埔县、五华县、丰顺县等六县一市一区，人口500多万，其中客家人占97%，另有畲族、瑶族等少数民族，是客家人最主要的集散中心和聚居地，被称为“世界客都”。 作为客家人最主要的集散中心和聚居地，梅州旅游资源的类型多样，有清新的山水、古朴的围龙屋、动听的客家山歌、美味的客家菜，到处都弥漫着颇具特色的客家文化气息。同时，客家先民在长期迁徙中形成的爱国爱乡、重义尚武、艰苦奋斗、开拓进取的客家精神，以及源远流长、博大精深的客家文化，这些宝贵的历史文化遗产，成为发展梅州旅游的重要资源。因此，梅州享有“文化之乡”、“华侨之乡”、“中国民间艺术（山歌艺术）之乡”和“中国金柚之乡”、“中国单丛茶之乡”之众多美誉，是国家级历史文化名城、中国优秀旅游城市。 近年来，梅州客家旅游蓬勃发展，但因旅游业起步晚、基础差，仍处于初级发展阶段。梅州客家旅游始于上世纪80年代中后期，以海外客属华侨、华人为客源主体，多为寻根问祖和探亲旅游，为自发性散客旅游，没有形成一定的旅游市场。另外也由于梅州经济落后，政府关注的重点在于提高人民生活水平和城市建设，旅游开发得很少。直到进入21世纪，随着国内客家研究和文化旅游的热潮，旅游业才开始得到重视和发展。2003年梅州全面实施“开放梅州、工业梅州、生态梅州、文化梅州”的发展战略，切实推动了山区经济的发展。在发展山区经济工作中，梅州市委、政府高度重视发展旅游业，把旅游业定位为第三产业的支柱产业，专门出台了《梅州市旅游管理规定》、《关于加快旅游业发展的若干意见》等一系列政策措施，推动了全市旅游业的快速发展。近年来，梅州市委市政府根据省委省政府关于“山区要建成休闲旅游度假基地”的要求，明确了以“塑造世界客家之都，打造客家文化精品、热泉康体休闲特品和山水休闲度假名品（简称一都三品）”为旅游发展定位，倾力打造“百里休闲长廊”品牌（以市区至梅县雁洋为主轴，以五华热矿泥山庄、平远五指石、丰顺千江温泉等景区为搭配的休闲线路），突出把发展自驾游作为推进旅游业的重要突破口来抓。通过创建中国优秀旅游城市活动，全市建立了市、 县 (市、 区 )两级旅游行政管理体系，旅游活动的行、游、食、宿、购、娱六大要素基本配套，具备一定的旅游接待能力和管理水平，旅游接待人数和旅游收入逐年稳步上升，自驾游得到了蓬勃发展。 二、梅州客家旅游发展存在的问题 梅州旅游业呈现良好的发展趋势，但因起步晚和基础差，游客接待人数和旅游收入的基数偏低，仍处于初级发展阶段，所以存在不少问题： （一）知名度低 梅州的旅游资源丰富，但旅游产品的知名度低，品牌项目少，除了雁南飞茶田、雁鸣湖旅游度假村、叶帅故居等热线景区（点）有着较大的名气外，其他的旅游景区（点）基本处于 “养在深闺未人识”的状态。究其原因，是梅州旅游一直都缺乏强有力的营销宣传活动。在电视、广告、报纸、杂志等媒体上甚少见其踪影；虽然近年大力打造“客家山歌旅游节”，但在自家门口宣传，收效不大。就广东省范围来说，梅州在外地非客家人中的知名度远不如河源、惠州等客家地区，“世界客都”的地位没有凸显。 （二）旅游条件比较落后 旅游条件是指旅游业的基础设施和服务质量。梅州的外部交通条件日益完善，有梅汕、梅河等6大高速公路，珠三角地区自驾车到梅州，仅需4至5小时车程，205、206国道贯穿全市，广梅汕铁路过境，民航通全国各大城市。但是, 旅游景区（点）多处在偏僻的山村，交通仍